Mi az a másolatvizsgálat?

A másolás tesztelése a marketingkutatás egy olyan aspektusa, amelyben a vállalat a reklámanyagot elemzi, mielőtt elengedi.A vállalat meg akarja határozni, mennyire hatékony az anyag, így eldöntheti, hogy szükség van -e beállításra, mielőtt készen állna a fő időre.A vállalatok sok pénzt takaríthatnak meg másolás teszteléssel, mivel a hirdetés első alkalommal fog működni.Ez megakadályozhatja a zavarodást vagy a fekete jelet a vállalat hírnevének, mivel lehetővé teszi, hogy egy potenciálisan sértő reklámot kapjon, mielőtt a nyilvánosság tagjai látnák.

A vállalatok különféle technikákat alkalmazhatnak a másolás teszteléséhez.Az egyik lehetőség az, hogy megmutassuk a reklámot egy kis csoportnak, és felmérjük azok válaszát.Ezt gyakran olyan marketing cégen keresztül végzik, amely rendszeresen marketing kutatást végez, és rendelkezik a szükséges eszközökkel az anyagok bemutatásához és a válaszok értékeléséhez.A reklámkutató cégek az anyagokat a saját létesítményeikben is ellenőrzés alá vonhatják, az elemzőkkel, akik meghatározzák, hogy egy hirdetés megfelel -e egy meghatározott célnak, vagy olyan munkára van szükség, hogy a vállalat igényeinek megfelelően működjön., ha sikeresen megcélozza a megfelelő demográfiát, és hogy a fogyasztók hogyan érzik magukat.Azon tesztelés során, ahol a hirdetést kis csoportoknak mutatják be, az elemzők általában a választ adják, és a csoport tagjai kitöltik a felmérést.Az elemzők megvizsgálhatják a valós idejű válaszokat, például az arckifejezés változásait egy videó hirdetés során, és a felmérés több információt nyújthat arról, hogy a fogyasztók hogyan érezték a hirdetést.

A másolás tesztelésének egyik célja az, hogy kiküszöbölje azokat a hirdetéseket, amelyek egyszerűen nem működnek.Ha úgy tűnik, hogy a fogyasztók nem kapják meg a hirdetést, összezavarják a tartalmat, vagy nem veszik el a rossz üzenetet, akkor a vállalat tudja, hogy munkára van szüksége.Lehet, hogy ez olyan egyszerű, mint az áramlás megváltoztatása, hogy logikusabbá váljon.Más esetekben kiterjedtebb retoolingot igényelhet.Időnként egy hirdetésnek van értelme a fejlesztésnek, de nem működik vadonban.Egy vállalat felismerheti például, hogy egy hirdetés tartalom fogyasztókat rasszistaként olvashat és sértőnek találhat.

A folyamat magában foglalhatja annak értékelését is, hogy megfelelő -e a céldemográfiai célokra.A másolási tesztelés azt mutathatja, hogy azok az emberek, akiknek állítólag valamit ki kell szerezniük a hirdetésből, nem ízlésük szerint, vagy ellentmondásos érzelmeket tapasztalnak.A céldemográfia unatkozhat vagy érdektelen lehet az anyagban.A változások elmozdíthatják a bemutatót, és a fókuszfogyasztókat, így figyelmet fordíthatnak.Ez különösen akkor lehet fontos, ha egy vállalat új országokba kerül.A világ különböző régióiban a fogyasztók eltérően reagálhatnak ugyanazon hirdetési anyagra, és a vállalatnak jó benyomást kell tennie, amikor új piacon mutat be magát.