Apa itu pengujian salinan?

Salin pengujian adalah aspek riset pemasaran di mana perusahaan menganalisis materi iklan sebelum melepaskannya.Perusahaan ingin menentukan seberapa efektif materi tersebut sehingga dapat memutuskan apakah perlu penyesuaian sebelum siap untuk prime time.Perusahaan dapat menghemat banyak uang dengan menyalin pengujian, karena iklan akan berjalan tepat untuk pertama kalinya.Ini juga dapat mencegah rasa malu atau tanda hitam pada reputasi perusahaan dengan membiarkannya menangkap iklan yang berpotensi ofensif sebelum anggota masyarakat melihatnya.

Perusahaan dapat menggunakan berbagai teknik dalam pengujian salinan.Salah satu opsi adalah menunjukkan iklan kepada sekelompok kecil individu dan mengukur tanggapan mereka.Ini sering dilakukan melalui perusahaan pemasaran yang secara teratur melakukan riset pemasaran dan memiliki alat yang diperlukan untuk menyajikan materi dan mengevaluasi tanggapan.Perusahaan riset periklanan juga dapat materi subjek untuk diteliti di fasilitas mereka sendiri, dengan analis yang akan menentukan apakah iklan memenuhi tujuan yang dinyatakan atau perlu pekerjaan berfungsi untuk kebutuhan perusahaan.

Kekhawatiran dengan pengujian salinan termasuk apakah konsumen akan memahami iklan tersebut, jika berhasil menargetkan demografis yang tepat, dan bagaimana perasaan konsumen tentang hal itu.Dalam pengujian di mana iklan ditunjukkan kepada kelompok -kelompok kecil, para analis biasanya merekam respons dan meminta anggota kelompok mengisi survei.Analis dapat memeriksa respons real-time seperti perubahan dalam ekspresi wajah selama iklan video, dan survei dapat memberikan lebih banyak informasi tentang bagaimana perasaan konsumen saat menonton iklan.

Salah satu tujuan pengujian salin adalah untuk menghilangkan iklan yang tidak berfungsi.Jika konsumen sepertinya tidak mendapatkan iklan, bingung dengan isinya, atau mengambil pesan yang salah, perusahaan tahu itu perlu bekerja.Ini mungkin sesederhana mengubah aliran agar lebih logis.Dalam kasus lain, dapat membutuhkan retooling yang lebih luas.Terkadang iklan masuk akal dalam pengembangan, tetapi tidak bekerja di alam liar.Perusahaan mungkin menyadari, misalnya, bahwa iklan berisi konten yang dapat dibaca konsumen sebagai rasis dan menemukan ofensif.

Prosesnya juga dapat mencakup mengevaluasi apakah itu sesuai untuk demografi target.Pengujian salin dapat menunjukkan bahwa orang -orang yang seharusnya mendapatkan sesuatu dari iklan tidak menemukannya sesuai selera mereka, atau mengalami emosi yang bertentangan.Demografi target mungkin bosan atau tidak tertarik pada materi.Perubahan dapat menggeser presentasi dan memfokuskan konsumen sehingga mereka memperhatikan.Ini bisa sangat penting ketika perusahaan bercabang operasi ke negara -negara baru.Konsumen di berbagai wilayah di dunia dapat merespons secara berbeda terhadap materi iklan yang sama, dan perusahaan perlu membuat kesan yang baik ketika memperkenalkan dirinya di pasar baru.