Τι είναι το μάρκετινγκ αντάρτικου;

Το μάρκετινγκ αντάρτικου είναι μια μορφή μάρκετινγκ που βασίζεται στη χρήση καινοτόμων, απροσδόκητων και ιδιόμορφων τεχνικών για την εξοικείωση των ανθρώπων με ένα εμπορικό σήμα ή μια έννοια.Ο στόχος είναι να κερδίσουμε την έκθεση με την ασυνήθιστη και να προσελκύσουμε buzz και συζήτηση στην πορεία.Αυτό το στυλ μάρκετινγκ είναι πολύ κατάλληλο για τις μικρές επιχειρήσεις και τις εταιρείες με περιορισμένους προϋπολογισμούς διαφήμισης, αν και οι μεγάλες εταιρείες σε όλο τον κόσμο συμμετείχαν επίσης σε εκστρατείες μάρκετινγκ αντάρτικων, μερικές από τις οποίες ήταν πολύ επιτυχημένες.από τον Jay Conrad Levinson σε ένα βιβλίο του 1984 με το ίδιο όνομα.Ο Levinson πρότεινε αρκετές αρχές μάρκετινγκ αντάρτικων στο βιβλίο του και πυροδότησε ενθουσιασμό για την τάση, βελτιώνοντας περαιτέρω σε πρόσθετα βιβλία, άρθρα και εργαστήρια.Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, το μάρκετινγκ αντάρτικου είχε γίνει τόσο συνηθισμένο ώστε να ήταν mainstream.

Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ μπορεί να εμφανιστεί οπουδήποτε.Σε συμβατικές τοποθεσίες όπως διαφημιστικές πινακίδες, περιοδικά και τηλεοπτικές διαφημίσεις, το μάρκετινγκ αντάρτικων συχνά περιλαμβάνει τη χρήση μιας ιδιόμορφης ή περίεργης συσκευής, όπως μια ασυνήθιστα διαμορφωμένη πινακίδα, μια ιδιόμορφη διαφήμιση περιοδικών ή μια διαφήμιση βίντεο που δεν ακολουθεί τον κανονικό τύπο.Μερικές φορές, το ίδιο το προϊόν που διαφημίζεται μπορεί να είναι κρυμμένο, αναγκάζοντας τους ανθρώπους να ασχοληθούν με τη διαφήμιση και να κάνουν κάποια έρευνα για να μάθουν τι συμβαίνει.Αυτό, με τη σειρά του, δημιουργεί buzz καθώς οι άνθρωποι συζητούν τις διαφημίσεις, έτσι οι διαφημίσεις γίνονται καταλύτης για την εισαγωγή νέων ανθρώπων στο εμπορικό σήμα. Οι ιογενείς μάρκετινγκ είναι μια άλλη τεχνική μάρκετινγκ αντάρτικων και μπορούν να περιλαμβάνουν οτιδήποτε από προσεκτικά σπόρια βίντεο ιστού που σπινθήραΣυζήτηση για την εκτύπωση στένσιλς σε πεζοδρόμια σε μεγάλες πόλεις για να επιστήσουμε την προσοχή σε ένα εμπορικό σήμα.Οποιαδήποτε τεχνική διαφήμισης που είναι νέα, φρέσκια και διακριτική μπορεί να θεωρηθεί αντάρτικη μάρκετινγκ, ειδικά αν προκαλεί συζήτηση, σχόλιο ή ακόμα και διαμάχη.Πολλές από τις τακτικές που χρησιμοποιούνται είναι επίσης χαμηλού κόστους, οι οποίες μπορούν να απευθύνονται σε μια εταιρεία με περιορισμένο προϋπολογισμό διαφήμισης.πόλεμος.Αντί να σοταρίζουμε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης με διαφημίσεις για να αναγκάσουν τους καταναλωτές να αναγνωρίσουν ένα εμπορικό σήμα, ένας αντάρτικος έμπορος βασίζεται σε μυστικότητα και έξυπνες τακτικές για να προσελκύσουν τους ανθρώπους και να ασχοληθούν.Αυτές οι εκστρατείες τείνουν να είναι πολύ αξέχαστες.Λίγοι άνθρωποι μπορούν να θυμούνται τις βασικές διαφημίσεις εκτύπωσης για διάσημα αναψυκτικά, για παράδειγμα, αλλά πολλοί καταναλωτές θυμούνται εκστρατείες μάρκετινγκ αντάρτικων που δημιουργούν διαμάχη ή έντονο ενδιαφέρον.