Tiếp thị du kích là gì?

Tiếp thị Guerrilla là một hình thức tiếp thị dựa vào việc sử dụng các kỹ thuật sáng tạo, bất ngờ và kỳ quặc để làm quen với mọi người với một thương hiệu hoặc khái niệm.Mục tiêu là để có được sự tiếp xúc bằng cách bất thường, và để thu hút tiếng vang và thảo luận trên đường đi.Phong cách tiếp thị này rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và các công ty có ngân sách quảng cáo hạn chế, mặc dù các tập đoàn lớn trên thế giới cũng đã tham gia vào các chiến dịch tiếp thị du kích, một số trong đó đã rất thành công. Khái niệm này được đặt tên và thảo luận lần đầu tiêncủa Jay Conrad Levinson trong một cuốn sách cùng tên năm 1984.Levinson đã đưa ra một số nguyên tắc tiếp thị du kích trong cuốn sách của mình và làm dấy lên sự nhiệt tình với xu hướng, tiếp tục tinh chỉnh nó trong các cuốn sách, bài báo và hội thảo bổ sung.Vào đầu những năm 2000, tiếp thị du kích đã trở nên phổ biến đến mức nó là chủ đạo. Loại tiếp thị này có thể xuất hiện ở bất cứ đâu.Ở các địa điểm thông thường như bảng quảng cáo, tạp chí và quảng cáo trên TV, tiếp thị du kích thường liên quan đến việc sử dụng một thiết bị kỳ quặc hoặc kỳ quái, chẳng hạn như một bảng quảng cáo có hình dạng bất thường, quảng cáo tạp chí đặc biệt hoặc quảng cáo video không tuân theo công thức thông thường.Đôi khi, chính sản phẩm được quảng cáo có thể bị che khuất, buộc mọi người phải tham gia vào quảng cáo và thực hiện một số nghiên cứu để tìm hiểu chuyện gì đang xảy ra.Điều này, đến lượt nó, tạo ra tiếng vang khi mọi người thảo luận về quảng cáo, vì vậy quảng cáo trở thành chất xúc tác để giới thiệu những người mới cho thương hiệu.Cuộc trò chuyện để in giấy nến trên vỉa hè ở các thành phố lớn để thu hút sự chú ý đến một thương hiệu.Bất kỳ loại kỹ thuật quảng cáo nào là mới, mới mẻ và đặc biệt có thể được coi là tiếp thị du kích, đặc biệt nếu nó gợi lên thảo luận, nhận xét hoặc thậm chí tranh cãi.Nhiều chiến thuật được sử dụng cũng có chi phí thấp, có thể thu hút một công ty có ngân sách quảng cáo hạn chế. Như thuật ngữ sẽ đề xuất, hình thức quảng cáo này liên quan đến cách tiếp cận rất linh hoạt để tiếp thị giống như bắn tỉa hơn là mở rachiến tranh.Thay vì trát các phương tiện truyền thông với các quảng cáo để buộc người tiêu dùng nhận ra một thương hiệu, một nhà tiếp thị du kích dựa vào các chiến thuật tàng hình và thông minh để khiến mọi người quan tâm và tham gia.Những chiến dịch này có xu hướng rất đáng nhớ;Ví dụ, rất ít người có thể nhớ các quảng cáo in cơ bản cho nước ngọt nổi tiếng, nhưng nhiều người tiêu dùng nhớ các chiến dịch tiếp thị du kích tạo ra tranh cãi hoặc quan tâm mạnh mẽ.