Apa itu Pemasaran Gerilya?

Pemasaran gerilya adalah bentuk pemasaran yang bergantung pada penggunaan teknik yang inovatif, tidak terduga, dan unik untuk membiasakan orang dengan merek atau konsep.Tujuannya adalah untuk mendapatkan paparan dengan menjadi tidak biasa, dan untuk menarik buzz dan diskusi di sepanjang jalan.Gaya pemasaran ini sangat cocok untuk usaha kecil dan perusahaan dengan anggaran iklan terbatas, meskipun perusahaan besar di seluruh dunia juga telah terlibat dalam kampanye pemasaran gerilya, beberapa di antaranya sangat sukses.

Konsep ini pertama kali dinamai dan dibahasOleh Jay Conrad Levinson dalam buku 1984 dengan nama yang sama.Levinson mengedepankan sejumlah prinsip pemasaran gerilya dalam bukunya dan memicu antusiasme untuk tren, lebih jauh menyempurnakannya dalam buku, artikel, dan lokakarya tambahan.Pada awal 2000 -an, pemasaran gerilya telah menjadi sangat umum sehingga menjadi arus utama.

Jenis pemasaran ini dapat muncul di mana saja.Di lokasi konvensional seperti papan iklan, majalah, dan iklan TV, pemasaran gerilya sering melibatkan penggunaan perangkat yang unik atau aneh, seperti papan iklan berbentuk tidak biasa, iklan majalah yang aneh, atau iklan video yang tidak mengikuti formula normal.Terkadang, produk yang diiklankan mungkin dikaburkan, memaksa orang untuk terlibat dengan iklan dan melakukan riset untuk mencari tahu apa yang terjadi.Ini, pada gilirannya, menghasilkan buzz ketika orang mendiskusikan iklan, sehingga iklan menjadi katalis untuk memperkenalkan orang baru ke merek.Percakapan untuk mencetak stensil di trotoar di kota -kota besar untuk menarik perhatian pada suatu merek.Segala jenis teknik periklanan yang baru, segar, dan khas dapat dianggap sebagai pemasaran gerilya, terutama jika itu membangkitkan diskusi, komentar, atau bahkan kontroversi.Banyak taktik yang digunakan juga berbiaya rendah, yang dapat menarik bagi perusahaan dengan anggaran iklan yang terbatas.

Seperti yang disarankan oleh istilah ini, bentuk iklan ini melibatkan pendekatan yang sangat fleksibel untuk pemasaran yang lebih seperti sniping daripada melakukan pembukaan terbukaperang.Alih -alih menempelkan media dengan iklan untuk memaksa konsumen mengenali suatu merek, seorang pemasar gerilya bergantung pada taktik sembunyi -sembunyi dan cerdas untuk membuat orang tertarik dan terlibat.Kampanye ini cenderung sangat berkesan;Beberapa orang dapat mengingat iklan cetak dasar untuk minuman ringan terkenal, misalnya, tetapi banyak konsumen ingat kampanye pemasaran gerilya yang menghasilkan kontroversi atau minat yang hebat.