Ano ang marketing ng gerilya?

Ang marketing ng guerrilla ay isang anyo ng marketing na umaasa sa paggamit ng makabagong, hindi inaasahan, at quirky na pamamaraan upang maging pamilyar sa mga tao na may isang tatak o konsepto.Ang layunin ay upang makakuha ng pagkakalantad sa pamamagitan ng pagiging hindi pangkaraniwan, at upang maakit ang buzz at talakayan sa daan.Ang estilo ng marketing na ito ay napakahusay na angkop sa mga maliliit na negosyo at kumpanya na may limitadong mga badyet sa advertising, bagaman ang mga pangunahing korporasyon sa buong mundo ay nasangkot din sa mga kampanya sa marketing ng gerilya, ang ilan sa mga ito ay naging matagumpay.

Ang konsepto na ito ay unang pinangalanan at tinalakayni Jay Conrad Levinson sa isang libro ng 1984 ng parehong pangalan.Inihatid ni Levinson ang isang bilang ng mga prinsipyo sa marketing ng gerilya sa kanyang libro at nagdulot ng sigasig para sa kalakaran, lalo pang pinino ito sa mga karagdagang libro, artikulo, at mga workshop.Noong unang bahagi ng 2000, ang marketing ng gerilya ay naging pangkaraniwan na ito ay mainstream.

Ang ganitong uri ng marketing ay maaaring mag -pop up kahit saan.Sa mga maginoo na lokasyon tulad ng mga billboard, magazine, at mga ad sa TV, ang marketing ng gerilya ay madalas na nagsasangkot sa paggamit ng isang quirky o kakaibang aparato, tulad ng isang hindi pangkaraniwang hugis billboard, isang kakaibang magazine ad, o isang advertising na video na hindi sumusunod sa normal na formula.Minsan, ang mismong produkto na nai -advertise ay maaaring malabo, pagpilit sa mga tao na makisali sa patalastas at gumawa ng ilang pananaliksik upang malaman kung ano ang nangyayari.Ito naman, ay bumubuo ng buzz habang tinatalakay ng mga tao ang mga ad, kaya ang mga ad ay naging isang katalista sa pagpapakilala ng mga bagong tao sa tatak.Pag -uusap sa pag -print ng mga stencil sa mga sidewalk sa mga pangunahing lungsod upang gumuhit ng pansin sa isang tatak.Ang anumang uri ng pamamaraan ng advertising na kung saan ay bago, sariwa, at natatanging maaaring isaalang -alang na marketing ng gerilya, lalo na kung pinupukaw nito ang talakayan, puna, o kahit na kontrobersya.Marami sa mga taktika na ginamit ay may mababang gastos, na maaaring mag-apela sa isang kumpanya na may isang limitadong badyet sa advertising.Digmaan.Sa halip na plastering ang media na may mga patalastas upang pilitin ang mga mamimili na makilala ang isang tatak, ang isang nagmemerkado ng gerilya ay umaasa sa mga taktika at matalino na taktika upang makakuha ng mga taong interesado at makisali.Ang mga kampanyang ito ay may posibilidad na hindi malilimutan;Ilang mga tao ang maaaring matandaan ang mga pangunahing ad na naka -print para sa mga sikat na soft drinks, halimbawa, ngunit maraming mga mamimili ang naaalala ang mga kampanya sa marketing ng gerilya na bumubuo ng kontrobersya o matinding interes.