Τι είναι η θεσμική διαφήμιση;

Η θεσμική διαφήμιση είναι το μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για να προωθήσει μια εταιρεία και όχι ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία.Μπορεί να σχεδιαστεί για να κάνει το κοινό πιο ευαισθητοποιημένο για μια εταιρεία ή να βελτιώσει τη φήμη και την εικόνα μιας υπάρχουσας εταιρείας.Ανάλογα με την εταιρεία, αυτό μπορεί να είναι μια μορφή διαφήμισης μάρκας.

Πολλές μορφές διαφήμισης αφορούν την προώθηση προϊόντων.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την προώθηση ενός νέου προϊόντος, έτσι ώστε το κοινό να γνωρίζει την ύπαρξή του ή να προσπαθεί να πείσει το κοινό να αγοράσει περισσότερα από ένα υπάρχον προϊόν.Η θεσμική διαφήμιση προωθεί την ίδια την εταιρεία.Ένα παράδειγμα θα ήταν μια αλυσίδα παντοπωλείων που τρέχουν διαφημίσεις που τόνισαν τη γενική ποιότητα ή χαμηλές τιμές των τροφίμων της, αντί να περιγράφουν συγκεκριμένες προσφορές που τρέχει.ενός προϊόντος σε κάποιο βαθμό.Για παράδειγμα, οι εταιρείες αλκοόλ μπορούν να εκτελούν διαφημίσεις που προειδοποιούν κατά της υπερβολικής κατανάλωσης αλκοόλ ή οδήγησης υπό την επήρεια.Τέτοιες διαφημίσεις σχεδιάζονται συνήθως για να βελτιώσουν την εικόνα της εταιρείας, καθιστώντας την πιο αξιόπιστη ή υπεύθυνη.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, η θεσμική διαφήμιση είναι το ίδιο με τη διαφήμιση αναγνωρισιμότητας.Αυτό είναι όπου η διαφήμιση προωθεί ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα και όχι το ίδιο το προϊόν.Για παράδειγμα, ένας τραπεζικός όμιλος μπορεί να εκτελέσει διαφημίσεις που προωθούν μία από τις τράπεζές της ως δυναμική και συναρπαστική, ενώ παράλληλα προωθεί μια αδελφή τράπεζα ως ιδιαίτερα χρήσιμη για τους πελάτες.Και στις δύο περιπτώσεις αυτό είναι διαφορετικό από την προώθηση μιας συγκεκριμένης υπηρεσίας, για παράδειγμα, διαφημίζοντας ένα χαμηλό επιτόκιο για δάνεια για νέους πελάτες.

Είναι επίσης δυνατό η θεσμική διαφήμιση να προωθήσει μια βιομηχανία και όχι μια συγκεκριμένη εταιρεία.Αυτό συνήθως θα πραγματοποιηθεί από μια ένωση βιομηχανίας.Συμβαίνει συχνότερα σε βιομηχανίες όπου πολλές από τις εταιρείες είναι μικρές επιχειρήσεις χωρίς τους προϋπολογισμούς για τη διεξαγωγή μεγάλων διαφημίσεων, ιδίως στα εθνικά μέσα ενημέρωσης.Για να δώσουν ένα υποθετικό παράδειγμα, οι περισσότερες διαθήκες που προετοιμάζονται από δικηγόρους γίνονται από μικρές δικηγορικές εταιρείες με λίγα γραφεία.Μια εμπορική ένωση για τους δικηγόρους κληρονομιάς θα μπορούσε να πραγματοποιήσει θεσμική διαφήμιση με τη συγκέντρωση ενός τηλεοπτικού εμπορικού εμπορικού, το οποίο προωθεί τη σημασία της λήψης μιας θέλησης, στη συνέχεια, απαριθμεί έναν ιστότοπο που αναφέρεται στους θεατές στους δικηγόρους στην περιοχή τους. Η θεσμική διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει προβλήματα μάρκετινγκ.Όταν ένα εμπορικό είναι για ένα συγκεκριμένο προϊόν, οι έμποροι μπορούν να παρακολουθήσουν τον τρόπο με τον οποίο επηρεάζει τις πωλήσεις και να δουν πόσο αποτελεσματική ήταν η διαφήμιση.Με τη θεσμική διαφήμιση, η σχέση μεταξύ της διαφήμισης και της επίδρασης στην επιχείρηση είναι πολύ πιο αδύναμη και μπορεί να διαρκέσει περισσότερο για να δείξει οποιαδήποτε αποτελέσματα.