Quảng cáo thể chế là gì?

Quảng cáo thể chế là tiếp thị được thiết kế để quảng bá cho một công ty hơn là một hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể.Nó có thể được thiết kế để làm cho công chúng nhận thức rõ hơn về một công ty hoặc để cải thiện danh tiếng và hình ảnh của một công ty hiện có.Tùy thuộc vào công ty, đây có thể là một hình thức quảng cáo thương hiệu. Nhiều hình thức quảng cáo là về việc quảng bá sản phẩm.Điều này có thể liên quan đến việc quảng bá một sản phẩm mới để công chúng nhận thức được sự tồn tại của nó hoặc cố gắng thuyết phục công chúng mua thêm một sản phẩm hiện có.Quảng cáo thể chế thay vì quảng bá cho chính công ty.Một ví dụ sẽ là một chuỗi tạp hóa chạy quảng cáo nhấn mạnh chất lượng chung hoặc giá thực phẩm thấp, thay vì chi tiết các ưu đãi cụ thể mà nó đang chạy.của một sản phẩm ở một mức độ nào đó.Ví dụ, các công ty rượu có thể chạy cảnh báo quảng cáo chống lại việc uống rượu hoặc lái xe quá mức trong khi chịu ảnh hưởng.Các quảng cáo như vậy thường được thiết kế để cải thiện hình ảnh của công ty, khiến nó có vẻ đáng tin cậy hoặc có trách nhiệm hơn. Trong một số trường hợp, quảng cáo thể chế cũng giống như quảng cáo nhận thức về thương hiệu.Đây là nơi quảng cáo quảng bá một thương hiệu cụ thể hơn là chính sản phẩm.Ví dụ, một nhóm ngân hàng có thể điều hành các quảng cáo quảng bá một trong các ngân hàng của mình là năng động và thú vị, đồng thời quảng bá một ngân hàng chị em là đặc biệt hữu ích cho khách hàng.Trong cả hai trường hợp, điều này khác với việc quảng bá một dịch vụ cụ thể, ví dụ bằng cách quảng cáo mức giá thấp cho các khoản vay cho khách hàng mới.Điều này thường sẽ được thực hiện bởi một hiệp hội công nghiệp.Nó xảy ra thường xuyên nhất trong các ngành công nghiệp mà nhiều công ty là các công ty nhỏ không có ngân sách để thực hiện quảng cáo lớn, đặc biệt là trên các phương tiện truyền thông quốc gia.Để đưa ra một ví dụ giả thuyết, hầu hết các di chúc được chuẩn bị bởi các luật sư được thực hiện bởi các công ty luật nhỏ chỉ với một vài văn phòng.Một hiệp hội thương mại cho các luật sư thừa kế có thể thực hiện quảng cáo thể chế bằng cách kết hợp một quảng cáo truyền hình nhằm thúc đẩy tầm quan trọng của việc có được di chúc, sau đó liệt kê một trang web đề cập đến người xem với luật sư trong khu vực của họ. Quảng cáo thể chế có thể gây ra vấn đề cho phân tích tiếp thị.Trường hợp một quảng cáo dành cho một sản phẩm cụ thể, các nhà tiếp thị có thể theo dõi cách nó ảnh hưởng đến doanh số và xem quảng cáo hiệu quả như thế nào.Với quảng cáo thể chế, liên kết giữa quảng cáo và ảnh hưởng đến kinh doanh yếu hơn nhiều và có thể mất nhiều thời gian hơn để hiển thị bất kỳ hiệu ứng nào.