Apa itu iklan institusional?

Iklan institusional adalah pemasaran yang dirancang untuk mempromosikan perusahaan daripada barang atau layanan tertentu.Ini dapat dirancang untuk membuat publik lebih sadar akan perusahaan atau untuk meningkatkan reputasi dan citra perusahaan yang sudah ada.Bergantung pada perusahaan, ini bisa menjadi bentuk iklan merek.

Banyak bentuk iklan adalah tentang mempromosikan produk.Ini dapat melibatkan mempromosikan produk baru sehingga publik menyadari keberadaannya, atau mencoba membujuk publik untuk membeli lebih banyak produk yang ada.Iklan institusional malah mempromosikan perusahaan itu sendiri.Salah satu contoh adalah rantai kelontong yang menjalankan iklan yang menekankan kualitas umum atau harga makanannya yang rendah, daripada merinci penawaran spesifik yang sedang berjalan.dari suatu produk sampai batas tertentu.Misalnya, perusahaan alkohol dapat menjalankan peringatan iklan terhadap minum atau mengemudi yang berlebihan saat berada di bawah pengaruh.Iklan semacam itu biasanya dirancang untuk meningkatkan citra perusahaan, membuatnya tampak lebih dapat dipercaya atau bertanggung jawab.

Dalam beberapa kasus, iklan institusional adalah hal yang sama dengan iklan kesadaran merek.Di sinilah iklan mempromosikan merek tertentu daripada produk itu sendiri.Misalnya, grup perbankan mungkin menjalankan iklan yang mempromosikan salah satu banknya sebagai dinamis dan menarik, sambil mempromosikan bank saudara sebagai sangat membantu pelanggan.Dalam kedua kasus ini berbeda dari mempromosikan layanan tertentu, misalnya dengan mengiklankan tingkat pinjaman yang rendah untuk pelanggan baru.

Dimungkinkan juga bagi iklan institusional untuk mempromosikan industri daripada perusahaan tertentu.Ini biasanya akan dilakukan oleh asosiasi industri.Ini paling sering terjadi di industri di mana banyak perusahaan adalah perusahaan kecil tanpa anggaran untuk melaksanakan iklan besar, terutama di media nasional.Untuk memberikan contoh hipotetis, sebagian besar kehendak yang disiapkan oleh pengacara dilakukan oleh firma hukum kecil dengan hanya beberapa kantor.Asosiasi perdagangan untuk pengacara warisan dapat melakukan iklan institusional dengan menyusun iklan televisi yang mempromosikan pentingnya mendapatkan surat wasiat, kemudian mencantumkan situs web yang merujuk pemirsa kepada pengacara di daerah mereka.

Iklan institusional dapat menyebabkan masalah untuk analisis pemasaran.Di mana iklan untuk produk tertentu, pemasar dapat melacak bagaimana pengaruhnya terhadap penjualan dan melihat seberapa efektif iklan itu.Dengan iklan institusional, hubungan antara iklan dan efeknya pada bisnis jauh lebih lemah dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk menunjukkan efek apa pun.