Τι είναι η διαχείριση προϊόντων;

Η διαχείριση προϊόντων είναι μια οργανωτική λειτουργία στις επιχειρήσεις που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη προϊόντων και επεκτάσεων μάρκας.Αυτή η μέθοδος συνήθως επικεντρώνεται στις εσωτερικές πτυχές του κύκλου ζωής ενός προϊόντος, ενώ το μάρκετινγκ έργου λειτουργεί στις εξωτερικές πτυχές του ίδιου προϊόντος.Ενώ ορισμένα τμήματα διαχείρισης προϊόντων ισχύουν για τα υπάρχοντα έργα, η πλειοψηφία αυτών των μεθόδων χρησιμοποιείται σε νέα προϊόντα ή για την επέκταση της εταιρείας σε νέους τομείς.

Οι τεχνικές διαχείρισης προϊόντων αρχίζουν πολύ πριν αναπτυχθεί ένα προϊόν.Οι διαχειριστές εξετάζουν τις υπάρχουσες αγορές και βρίσκουν τοποθεσίες όπου η εταιρεία τους είναι ανεπαρκώς εκπροσωπούμενη ή όπου υπάρχουν κενά για νέα προϊόντα.Η βιωσιμότητα της δημιουργίας έργων για την αντιμετώπιση αυτών των προβλημάτων καθορίζει εάν η εταιρεία θα τροποποιήσει μια υπάρχουσα σειρά προϊόντων, θα ξεκινήσει μια νέα γραμμή ή απλά θα μειωθεί για να εισέλθει στην αγορά.Για να προσδιορίσετε την ακριβή κατεύθυνση της γραμμής.Αυτές οι μελέτες επικεντρώνονται σε δύο τομείς, τη βιωσιμότητα της αγοράς και το ατομικό ενδιαφέρον.Η βιωσιμότητα της αγοράς επικεντρώνεται κυρίως σε παρόμοια προϊόντα που βρίσκονται σήμερα στην αγορά και προσπάθειες σε παρόμοια έργα που απέτυχαν στο παρελθόν.Αναρωτιούνται αυτούς τους τομείς, οι διαχειριστές προϊόντων μπορούν να καθορίσουν εάν η αγορά λείπει ένα τμήμα ή εάν η αγορά δεν μπορεί να υποστηρίξει το τμήμα.

Το ατομικό ενδιαφέρον συνήθως περιστρέφεται γύρω από τις ομάδες.Μια ομάδα ανθρώπων εκτίθεται στην ιδέα του προϊόντος.Βαθμολογούν το ατομικό τους ενδιαφέρον για το προϊόν, πόσο θα πληρώσουν, τι το προϊόν τους κάνει να σκεφτούν κλπ. Μεταξύ των αποτελεσμάτων των δύο τομέων, οι εταιρείες γνωρίζουν αν πρέπει να συνεχίσουν με την ανάπτυξη προϊόντων και την κατεύθυνση στην οποία πρέπει να πάνε

Το επόμενο βήμα στη διαχείριση προϊόντων είναι η ανάπτυξη.Αυτό το στάδιο είναι το πρώτο βήμα που περιέχει ένα πραγματικό προϊόν.Σε αυτό το βήμα, οι ομάδες ανθρώπων συνεργάζονται για να δημιουργήσουν και να αναπτύξουν τη νέα γραμμή.Αυτό κορυφώνεται σε ένα πρωτότυπο, ή άλφα, έκδοση.Αυτή η έκδοση κυκλοφορεί μεταξύ των δοκιμαστών για να πάρει τις απόψεις τους, οι οποίες στη συνέχεια χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας σειράς ενημερωμένων πρωτότυπων.

Αυτό είναι συνήθως όταν η διαχείριση προϊόντων και το μάρκετινγκ προϊόντων διαχωρίζονται.Οι πληροφορίες για το teaser που σχετίζονται με το νέο προϊόν απελευθερώνονται, κατακλύζοντας τις ορέξεις της πελατειακής βάσης.Αυτό είναι συνήθως κοινό μόνο με νέα προϊόντα.Οι τροποποιήσεις γραμμής σπάνια δημιουργούν αρκετό δημόσιο ενδιαφέρον για να δικαιολογήσουν μια διαφημιστική καμπάνια με πλήρη εκστρατεία.Ενώ είναι ασυνήθιστο για ένα προϊόν να διαλυθεί σε αυτό το σημείο, μπορεί ακόμα να συμβεί.

Η τελευταία φάση είναι η απελευθέρωση.Το προϊόν τοποθετείται σε καταστήματα και αρχίζει η ανατροφοδότηση των πελατών ευρείας βάσης. Ενώ οι λειτουργίες μετά την απελευθέρωση, όπως η υποστήριξη των κοστουμιών και η επέκταση του προϊόντος, είναι σημαντικές έννοιες, μια τυπική ομάδα διαχείρισης προϊόντων δεν τις ασχολείται με αυτά.Η ανατροφοδότηση που δημιουργεί το έργο χρησιμοποιείται για την επανεξέταση της αγοράς για νέα κενά και ο κύκλος αρχίζει ξανά.