Mi a termékmenedzsment?

A termékmenedzsment egy olyan szervezeti funkció az üzleti életben, amely a termékek és a márkahosszabbítások fejlesztésére összpontosít.Ez a módszer általában a termék életciklusának belső aspektusaira összpontosít, míg a projektmarketing ugyanazon termék külső aspektusain működik.Míg a termékmenedzsment egyes részei a meglévő projektekre vonatkoznak, ezeknek a módszereknek a nagy részét új termékekre használják, vagy hogy a társaságot új területekre terjesszék ki.

A termékmenedzsment technikái jóval a termék fejlesztése előtt kezdődnek.A vezetők megnézik a meglévő piacokat, és olyan helyeket találnak, ahol a vállalatuk rosszul képviselteti magát, vagy ahol az új termékek hiányosságai vannak.Az e problémák kezelésére szolgáló projektek létrehozásának életképessége meghatározza, hogy a vállalat módosítja -e egy meglévő termékcsaládot, új vonalat indít -e, vagy egyszerűen nem hajlandó belépni a piacra.A vonal pontos irányának meghatározásához.Ezek a tanulmányok két területre, a piaci életképességre és az egyéni érdeklődésre összpontosítanak.A piaci életképesség elsősorban a jelenleg a piacon lévő hasonló termékekre összpontosít, és a múltban kudarcot vallott hasonló projektekre való kísérletekre összpontosít.Ezeknek a területeknek a megkérdőjelezésével a termékmenedzserek meghatározhatják, hogy a piac hiányzik -e szegmensről, vagy ha a piac nem tudja támogatni a szegmenst.Az emberek egy csoportja ki van téve a termék gondolatának.Értékelik a termék iránti egyéni érdeklődésüket, mennyit fizetnének, mire gondolják őket, stb..

A termékmenedzsment következő lépése a fejlesztés.Ez a szakasz az első lépés, amely egy tényleges terméket tartalmaz.Ebben a lépésben az emberek csapata együtt dolgoznak az új vonal létrehozásában és fejlesztésében.Ez egy prototípus vagy alfa, változat csúcspontja.Ezt a verziót a tesztelők körében forgalmazzák, hogy véleményüket megkapják, amelyeket azután frissített prototípusok sorozatának létrehozására használnak.

Ez általában akkor, amikor a termékmenedzsment és a termékmarketing feloszlik.Az új termékhez kapcsolódó teaser -információkat közzéteszik, az ügyfélkör étvágyát.Ez általában csak az új termékekkel gyakori;A vonalmódosítások ritkán generálnak elegendő közérdeket a teljes hirdetési kampány indoklásához.Noha szokatlan, hogy egy terméket ezen a ponton selejteznek, ez továbbra is megtörténhet.

Az utolsó szakasz a kiadás.A terméket az üzletekbe helyezik, és a széles körű vásárlói visszajelzés megkezdődik. Míg a kiadás utáni funkciók, mint például a Costumer Support és a termékbővítés, fontos fogalmak, a tipikus termékmenedzsment csapat nem foglalkozik velük.A projekt által generált visszajelzés az új hiányosságok piacának újbóli vizsgálatára szolgál, és a ciklus újra megkezdődik.