Quản lý sản phẩm là gì?

Quản lý sản phẩm là một chức năng tổ chức trong kinh doanh tập trung vào việc phát triển sản phẩm và mở rộng thương hiệu.Phương pháp này thường tập trung vào các khía cạnh nội bộ của vòng đời của sản phẩm, trong khi các chức năng tiếp thị của dự án về các khía cạnh bên ngoài của cùng một sản phẩm.Mặc dù một số phần của quản lý sản phẩm áp dụng cho các dự án hiện tại, phần lớn các phương pháp này được sử dụng trên các sản phẩm mới hoặc để mở rộng công ty vào các khu vực mới. Các kỹ thuật quản lý sản phẩm bắt đầu từ lâu trước khi phát triển sản phẩm.Các nhà quản lý nhìn vào các thị trường hiện tại và tìm các địa điểm nơi công ty của họ được thể hiện kém hoặc nơi có khoảng cách cho các sản phẩm mới.Khả năng tạo ra các dự án để giải quyết các vấn đề này quyết định liệu công ty sẽ sửa đổi một dòng sản phẩm hiện có, bắt đầu một dòng mới hay chỉ đơn giản là từ chối tham gia thị trường đó. Trước khi công ty tham gia vào một hoạt động mới hoặc sửa đổi, các chuyên gia quản lý sản phẩm tiến hành nghiên cứuĐể xác định hướng chính xác của dòng.Những nghiên cứu này tập trung vào hai lĩnh vực, khả năng tồn tại của thị trường và lợi ích cá nhân.Khả năng tồn tại của thị trường chủ yếu tập trung vào các sản phẩm tương tự hiện đang có mặt trên thị trường và các nỗ lực tại các dự án tương tự đã thất bại trong quá khứ.Bằng cách đặt câu hỏi về các khu vực này, các nhà quản lý sản phẩm có thể xác định xem thị trường có bị thiếu phân khúc hay không, nếu thị trường có thể hỗ trợ phân khúc.

lãi suất cá nhân thường xoay quanh các nhóm bảng.Một nhóm người được tiếp xúc với ý tưởng của sản phẩm.Họ đánh giá sự quan tâm cá nhân của họ đối với sản phẩm, họ sẽ trả bao nhiêu, sản phẩm khiến họ nghĩ về những gì, v.v.. Bước tiếp theo trong quản lý sản phẩm là phát triển.Giai đoạn này là bước đầu tiên chứa một sản phẩm thực tế.Trong bước này, các nhóm người làm việc cùng nhau để tạo và phát triển dòng mới.Điều này lên đến đỉnh điểm trong một nguyên mẫu, hoặc alpha, phiên bản.Phiên bản này được lưu hành giữa những người thử nghiệm để có được ý kiến của họ, sau đó được sử dụng để tạo ra một loạt các nguyên mẫu được cập nhật.Điều này thường là khi quản lý sản phẩm và tiếp thị sản phẩm chia tách.Thông tin trêu ghẹo liên quan đến sản phẩm mới được phát hành, làm sáng tỏ sự thèm ăn của cơ sở khách hàng.Điều này thường chỉ phổ biến với các sản phẩm mới;Sửa đổi dòng hiếm khi tạo ra đủ lợi ích công cộng để đảm bảo một chiến dịch quảng cáo toàn diện.Mặc dù không bình thường đối với một sản phẩm được loại bỏ vào thời điểm này, nhưng nó vẫn có thể xảy ra.Giai đoạn cuối cùng là phát hành.Sản phẩm được đặt trong các cửa hàng và phản hồi của khách hàng cơ sở rộng bắt đầu xuất hiện. Trong khi các chức năng sau khi phát hành như hỗ trợ chi phí và mở rộng sản phẩm là những khái niệm quan trọng, một nhóm quản lý sản phẩm điển hình không đối phó với chúng.Phản hồi mà dự án tạo ra được sử dụng để xem xét lại thị trường cho các khoảng trống mới và chu kỳ bắt đầu lại.