Ποιο είναι το αποτέλεσμα των μέσων ενημέρωσης;

Το αποτέλεσμα των μέσων ενημέρωσης είναι μια οικονομική θεωρία που αξιολογεί τον τρόπο με τον οποίο η κάλυψη ενός θέματος από τα μέσα ενημέρωσης επηρεάζει τους επενδυτές, τους δανειολήπτες και τους καταναλωτές.Ισχύει για τη βιομηχανία υποθηκών και τη δραστηριότητα της χρηματιστηριακής αγοράς και μετράει την επίδραση των μεγάλων ειδήσεων σχετικά με τις δαπάνες, την αναχρηματοδότηση και την επένδυση.Συχνά ονομάζεται χρηματοδότηση συμπεριφοράς, η θεωρία φαίνεται να εφαρμόζεται διεθνώς και περιλαμβάνει το αποτέλεσμα των κοινωνικών μέσων.

Μία από τις πιο ορατές τάσεις στην επίδραση των μέσων ενημέρωσης εμφανίζεται στη βιομηχανία υποθηκών.Όταν τα μεγάλα καταστήματα ειδήσεων αναφέρουν τα μειωμένα επιτόκια, δημιουργούν συνήθως ένα κύμα ιδιοκτητών ακινήτων που αναχρηματοδοτούν τα δάνεια τους.Η κάλυψη αυξάνει επίσης το ποσοστό προπληρωμής των δανειοληπτών όταν εμφανίζονται σημαντικές ιστορίες για τα επιτόκια.

Οι χρηματοπιστωτικές αγορές μπορούν επίσης να επηρεαστούν από το αποτέλεσμα των μέσων ενημέρωσης.Βασίζεται στην προϋπόθεση ότι οι μεμονωμένοι επενδυτές επηρεάζονται από τις πληροφορίες που λαμβάνουν, είτε οι πληροφορίες είναι δικαιολογημένες είτε λογικές ή όχι.Αυτό μπορεί να εξηγήσει τις μη φυσιολογικές αλλαγές στις τιμές της χρηματιστηριακής αγοράς που δεν μπορούν να εξορθολογιστούν μέσω ιστορικών επιδόσεων ή αναλυτικών θεωριών.

Μελέτες έχουν δείξει τον όγκο των συναλλαγών συνήθως αιχμές μετά από αναφορές των μέσων ενημέρωσης σχετικά με μια συγκεκριμένη βιομηχανία ή εταιρία προσεγγίζει τους επενδυτές.Αυτό μπορεί να επηρεάσει την τιμή των μετοχών σε μια συγκεκριμένη περιοχή, προκαλώντας υπερβολική αγορά ή πώληση.Η δραστηριότητα της χρηματιστηριακής αγοράς σε έναν συγκεκριμένο τομέα που συνδέεται με ειδήσεις μπορεί να συμβεί ανεξάρτητα από την πραγματική αξία του αποθέματος.

Το φαινόμενο επικεφαλής αντιπροσωπεύει μια άλλη θεωρία που σχετίζεται με το αποτέλεσμα των μέσων ενημέρωσης και βασίζεται σε αρνητικά άρθρα ειδήσεων.Εάν μια εταιρεία ή ορισμένο τμήμα της οικονομίας λαμβάνει αρνητική κάλυψη τύπου, μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ξοδεύουν και πόσο πρόθυμοι να επενδύσουν.Ένα παράδειγμα αυτού του φαινομένου επικεντρώνεται σε ιστορίες σχετικά με μικρές αυξήσεις στις τιμές του φυσικού αερίου.Μελέτες δείχνουν ότι αυτά τα άρθρα ειδήσεων ενδέχεται να αναγκάσουν τους καταναλωτές να μειώσουν τις δαπάνες σε άλλους τομείς.

Η επίδραση των κοινωνικών μέσων αναλύει τον τρόπο με τον οποίο οι ειδήσεις εξαπλώνονται μέσω του Διαδικτύου επηρεάζουν τις τιμές των μετοχών και την εμπορική δραστηριότητα.Μία μελέτη εξέτασε τους ιστότοπους και τα ιστολόγια των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να μετρήσει τον αριθμό των φορές που αναφέρθηκε ένας ορισμένος επικεφαλής διασημοτήτων μιας μεγάλης εταιρείας αφού ανακοίνωσε μια ασθένεια.Η ανάλυση διαπίστωσε μια συσχέτιση μεταξύ της επίδρασης των κοινωνικών μέσων και των αλλαγών στις τιμές των εταιρικών μετοχών.

Η επίδραση των μέσων ενημέρωσης και η επιρροή της στην οικονομική συμπεριφορά φαίνεται να ισχύουν διεθνώς.Το Πανεπιστήμιο του Χονγκ Κονγκ διεξήγαγε μια μελέτη το 2009 που αποκάλυψε όταν αλλάζουν οι στάσεις των ανθρώπων, οδηγεί σε αλλαγές συμπεριφοράς στις οικονομικές υποθέσεις.Με τη δημοσκόπηση 300 επενδυτών, η μελέτη ανακάλυψε μια σχέση μεταξύ της συμπεριφοράς των επενδυτών και των αναφορών των μέσων ενημέρωσης στις οποίες είχαν εκτεθεί οι συμμετέχοντες στη μελέτη.