Hiệu ứng truyền thông là gì?

Hiệu ứng truyền thông là một lý thuyết tài chính đánh giá mức độ bao phủ của một chủ đề của các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến các nhà đầu tư, người vay và người tiêu dùng.Nó áp dụng cho ngành công nghiệp thế chấp và hoạt động thị trường chứng khoán, và đo lường hiệu quả của các câu chuyện tin tức lớn đối với chi tiêu, tái cấp vốn và đầu tư.Thường được gọi là tài chính hành vi, lý thuyết dường như áp dụng quốc tế và bao gồm hiệu ứng phương tiện truyền thông xã hội.Một trong những xu hướng dễ thấy nhất trong hiệu ứng truyền thông xảy ra trong ngành thế chấp.Khi các cửa hàng tin tức lớn báo cáo về lãi suất giảm, nó thường tạo ra một làn sóng chủ sở hữu tài sản tái cấp vốn cho các khoản vay của họ.Bảo hiểm cũng làm tăng tỷ lệ trả trước của người vay khi những câu chuyện nổi bật xuất hiện về lãi suất.Thị trường tài chính cũng có thể bị ảnh hưởng bởi hiệu ứng truyền thông.Nó dựa trên tiền đề rằng các nhà đầu tư cá nhân bị ảnh hưởng bởi thông tin họ nhận được, cho dù thông tin là hợp lý hay hợp lý hay không.Điều này có thể giải thích những thay đổi bất thường về giá thị trường chứng khoán không thể hợp lý hóa thông qua hiệu suất lịch sử hoặc lý thuyết phân tích.Các nghiên cứu đã chỉ ra khối lượng giao dịch thường tăng sau các báo cáo truyền thông về một ngành công nghiệp cụ thể hoặc công ty tiếp cận các nhà đầu tư.Điều này có thể ảnh hưởng đến giá cổ phiếu trong một khu vực nhất định bằng cách tạo ra việc mua hoặc bán dư thừa.Hoạt động thị trường chứng khoán trong một lĩnh vực cụ thể liên kết với các câu chuyện tin tức có thể xảy ra bất kể giá trị thực tế của cổ phiếu.Hiệu ứng tiêu đề đại diện cho một lý thuyết khác liên quan đến hiệu ứng phương tiện truyền thông và dựa trên các bài báo tin tức tiêu cực.Nếu một công ty hoặc một phân khúc nhất định của nền kinh tế nhận được bảo hiểm báo chí tiêu cực, nó có thể ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng chi tiêu và họ sẵn sàng đầu tư như thế nào.Một ví dụ về hiện tượng này tập trung vào các câu chuyện về việc tăng giá khí nhỏ.Các nghiên cứu cho thấy những bài báo này có thể buộc người tiêu dùng giảm chi tiêu trong các lĩnh vực khác.Hiệu ứng phương tiện truyền thông xã hội phân tích cách tin tức lan truyền qua Internet ảnh hưởng đến giá cổ phiếu và hoạt động giao dịch.Một nghiên cứu đã xem xét các trang truyền thông xã hội và blog để đo số lần một người đứng đầu người nổi tiếng nhất định của một tập đoàn lớn đã được đề cập sau khi ông tuyên bố bệnh tật.Phân tích tìm thấy một mối tương quan giữa hiệu ứng phương tiện truyền thông xã hội và thay đổi giá cổ phiếu của công ty.Hiệu ứng truyền thông và ảnh hưởng của nó đối với hành vi tài chính dường như áp dụng quốc tế.Đại học Hồng Kông đã thực hiện một nghiên cứu vào năm 2009 cho thấy khi người dân thái độ thay đổi, nó dẫn đến thay đổi hành vi trong các vấn đề tài chính.Bằng cách bỏ phiếu 300 nhà đầu tư, nghiên cứu đã phát hiện ra mối liên hệ giữa hành vi của nhà đầu tư và báo cáo phương tiện truyền thông mà những người tham gia nghiên cứu đã được tiếp xúc.