Mi a médiahatás?
A médiahatás olyan pénzügyi elmélet, amely felméri, hogy a sajtó média általi lefedettség hogyan befolyásolja a befektetőket, a hitelfelvevőket és a fogyasztókat.Ez vonatkozik a jelzálogiparra és a tőzsdei tevékenységre, és méri a fő hírek kiadásokra, refinanszírozására és befektetésére gyakorolt hatását.A gyakran viselkedésfinanszírozásnak nevezett elmélet úgy tűnik, hogy nemzetközi szinten alkalmazható, és magában foglalja a közösségi média hatását.
A médiahatás egyik legszembetűnőbb trendje a jelzálogiparban történik.Amikor a főbb hírportálások beszámolnak a csökkenő kamatlábakról, ez általában az ingatlantulajdonosok hullámát generálja, amely refinanszírozza kölcsönét.A lefedettség növeli a hitelfelvevők előrefizetési arányát is, amikor a kamatlábakról kiemelkedő történetek jelennek meg.
A pénzügyi piacokat a médiahatás is befolyásolhatja.Azon a feltevésen alapul, hogy az egyes befektetőket befolyásolják az általuk kapott információk, függetlenül attól, hogy az információk indokoltak -e vagy ésszerűek -e.Ez magyarázhatja a tőzsdei árak rendellenes változásait, amelyeket a történelmi teljesítmény vagy az analitikai elméletek révén nem lehet ésszerűsíteni.
A tanulmányok kimutatták, hogy a kereskedelem mennyisége általában tüskék, miután egy adott iparágban vagy a vállalatról szóló média beszámolnak a befektetőkre.Ez befolyásolhatja egy bizonyos területen lévő részvények árát azáltal, hogy felesleges vétel vagy eladás felesleges.A hírtörténethez kapcsolódó tőzsdei tevékenységek a részvény tényleges értékétől függetlenül fordulhatnak elő.
A címsor hatása egy másik elméletet képvisel, amely a médiahatáshoz kapcsolódik, és negatív hírcikkeken alapul.Ha egy vállalat vagy a gazdaság bizonyos szegmense negatív sajtótájékoztatást kap, akkor ez befolyásolhatja a fogyasztók költését és azt, hogy mennyire hajlandóak befektetni.Példa erre a jelenségre a gázárak kisebb túrázásairól szóló történetekre összpontosít.A tanulmányok azt mutatják, hogy ezek a hírcikkek arra kényszeríthetik a fogyasztókat, hogy csökkentsék a kiadásokat más területeken.
A közösségi médiahatás elemzi, hogy az interneten keresztül elterjedt hírek hogyan befolyásolják a részvényárakat és a kereskedési tevékenységeket.Az egyik tanulmány a közösségi média oldalait és blogjait vizsgálta, hogy megmérjék egy nagy társaság bizonyos hírességének vezetőjét, miután bejelentette a betegség bejelentését.Az elemzés összefüggést talált a közösségi média hatás és a vállalati részvényárak változásai között.
Úgy tűnik, hogy a médiahatás és annak pénzügyi magatartására gyakorolt hatása nemzetközi szinten érvényes.A Hongkongi Egyetem 2009 -ben tanulmányt készített, amely feltárta, amikor az emberek hozzáállása megváltozik, ez a pénzügyi ügyek viselkedési változásaihoz vezet.300 befektető szavazásával a tanulmány felfedezte a kapcsolatot a befektetői magatartás és a médiajelentések között, amelyeknek a tanulmány résztvevői ki vannak téve.