Qu'est-ce que la planification des médias stratégiques?
La planification stratégique des médias est le processus de création, de mise en œuvre et de révision d'un plan pour utiliser les médias pour annoncer un produit ou une entreprise.Ce processus nécessite des recherches approfondies et une bonne compréhension des options médiatiques et des tactiques de marketing.Même une petite entreprise peut bénéficier d'une planification des médias stratégiques simple, bien que les grandes entreprises et les entreprises disposent souvent d'énormes services de planification des médias qui peuvent gérer les problèmes de marketing mondiaux.
La première étape de la planification des médias stratégiques implique une analyse situationnelle.Si une personne dans une petite ville veut ouvrir un magasin de chaussures, elle devra rechercher à quoi ressemble le marché des chaussures dans la ville.Cela pourrait inclure la compréhension des données démographiques de la ville et quels sont leurs besoins de chaussures, le profilage des magasins compétitifs et l'analyse de l'économie locale en général.Avec ces informations générales, l'entrepreneur du magasin de chaussures peut déterminer un public cible;La planification traite des supports de publicité et de la taille d'un achat publicitaire.Pour une entreprise locale, il peut être important de se concentrer sur les publicités dans les médias locaux, tels que les journaux de la ville ou les stations de radio locales.Dans une ville plus grande, des sites d'exposition en masse tels que les panneaux d'affichage et les publicités télévisés peuvent devenir importants.Pour les entreprises qui souhaitent créer un public mondial, la publicité sur Internet peut être extrêmement précieuse.En général, la définition du budget de la publicité dépend de l'estimation du profit de la publicité;Une grande campagne publicitaire peut être inutile si elle apporte moins d'argent que le coût de la campagne.
Une grande partie de la planification des médias stratégiques consiste à affiner et à définir la marque ou les attributs d'un produit au public cible.Cela peut impliquer la rédaction de publicités ou même des informations d'emballage qui indiquent clairement et spécifiquement ce qu'est le produit, pourquoi il est unique et pourquoi il offre la meilleure valeur et les meilleures performances au public ciblé.En créant une marque claire et bien définie, une entreprise peut créer une base de clients fidèles qui sont attirés par une marque pour ses attributs spécifiques.
La planification stratégique des médias ne s'arrête pas après l'achat des publicités, mais se poursuit tout au long de la mise en œuvre et de l'examen.Les entreprises peuvent utiliser du personnel marketing pour vérifier auprès des annonceurs pour s'assurer que les annonces sont aussi stipulées;Par exemple, une annonce de journaux apparaît dans la section correcte du papier et n'est pas floue ou mal imprimée.Alors qu'une campagne publicitaire est en cours, les planificateurs de médias doivent commencer à obtenir et à analyser des données sur la perception de la marque et les nouveaux clients pour aider à déterminer si le plan est efficace.L'analyse soigneusement le succès ou l'échec d'un plan de médias stratégiques peut aider à améliorer les futurs lecteurs des médias, ce qui entraîne des rendements encore meilleurs avec la prochaine campagne médiatique.