Hvad er strategisk medieplanlægning?

Strategisk medieplanlægning er processen med at oprette, implementere og gennemgå en plan om at bruge medier til at annoncere et produkt eller en virksomhed.Denne proces kræver omfattende forskning og en god forståelse af medieindstillinger og markedsføringstaktikker.Selv en lille virksomhed kan drage fordel af enkel strategisk medieplanlægning, skønt større virksomheder og virksomheder ofte har enorme medieplanlægningsafdelinger, der kan håndtere globale markedsføringsproblemer.

Det første trin i strategisk medieplanlægning involverer situationel analyse.Hvis en person i en lille by ønsker at åbne en skobutik, bliver han eller hun nødt til at undersøge, hvordan skomarkedet er i byen.Dette kan omfatte forståelse af byens demografi og hvad deres sko har brug for, profilering af konkurrencedygtige butikker og analyse af den lokale økonomi generelt.Med denne generelle information kan skobutikken iværksætter bestemme en målgruppe;For eksempel, hvis byen har en blomstrende befolkning af børn, men ingen dedikerede børnebutik, kan den smarte iværksætter muligvis beslutte at målrette medieplanlægning hos forældre og små børn.

Når en målgruppe er bestemt, er det næste trin i strategiske medierPlanlægning handler med medier med reklame og størrelsen på et annoncekøb.For en lokal virksomhed kan det være vigtigt at fokusere på reklamer i lokale medier, såsom byaviser eller lokale radiostationer.I en større by kan masseeksponeringssteder som reklametavler og tv-annoncer blive vigtige.For virksomheder, der ønsker at skabe et globalt publikum, kan internetannoncering være ekstremt værdifuld.Generelt afhænger det at indstille budgettet på reklame af estimering af fortjeneste fra reklamen;En stor annoncekampagne kan være ubrugelig, hvis den bringer mindre penge end kampagnens omkostninger.

Meget af strategisk medieplanlægning involverer forfining og definition af et produkts brand eller attributter til målgruppen.Dette kan involvere udarbejdelsen af reklamer eller endda emballageoplysninger, der klart og specifikt siger, hvad produktet er, hvorfor det er unikt, og hvorfor det giver den bedste værdi og ydeevne til det målrettede publikum.Ved at skabe et klart, veldefineret brand kan et firma skabe en base af loyale kunder, der tiltrækkes af et brand for dets specifikke attributter.

Strategisk medieplanlægning stopper ikke, efter at annoncerne er købt, men fortsætter under hele implementeringen og gennemgangen.Virksomheder kan bruge marketingpersonale til at tjekke med annoncører for at sikre, at annoncer er så fastlagt;For eksempel vises en avisannonce i det rigtige afsnit af papiret og ikke er sløret eller dårligt trykt.Mens en reklamekampagne kører, skal medieplanlæggere begynde at få og analysere data om brandopfattelse og nye kunder for at hjælpe med at afgøre, om planen er effektiv.Omhyggeligt analyse af succes eller fiasko i en strategisk medieplan kan hjælpe med at forbedre fremtidige mediedrev, hvilket fører til endnu bedre afkast med den næste mediekampagne.