Hva er strategisk medieplanlegging?

Strategisk medieplanlegging er prosessen med å lage, implementere og gjennomgå en plan for å bruke medier for å annonsere et produkt eller en virksomhet.Denne prosessen krever omfattende forskning og god forståelse av mediealternativer og markedsføringstaktikker.Selv en liten bedrift kan dra nytte av enkle strategisk medieplanlegging, selv om større selskaper og selskaper ofte har enorme medieplanleggingsavdelinger som kan håndtere globale markedsføringshensyn.

Det første trinnet i strategisk medieplanlegging innebærer situasjonsanalyse.Hvis en person i en liten by ønsker å åpne en skobutikk, vil han eller hun måtte forske på hvordan skodarkedet er i byen.Dette kan omfatte å forstå demografien i byen og hva deres sko trenger er, profilere konkurransedyktige butikker og analysere den lokale økonomien generelt.Med denne generelle informasjonen kan skobutikkens gründer bestemme en målgruppe;For eksempel, hvis byen har en blomstrende befolkning av barn, men ingen dedikerte barneskobutikk, kan den smarte gründeren bestemme seg for å målrette medieplanlegging hos foreldre og små barn.

Når et målgruppe er bestemt, er neste trinn i strategiske medierPlanleggingen avhandler medier for reklame og størrelsen på et annonsekjøp.For en lokal virksomhet kan det være viktig å fokusere på annonser i lokale medier, for eksempel byaviser eller lokale radiostasjoner.I en større by kan masseeksponeringssteder som reklametavler og TV-annonser bli viktig.For bedrifter som ønsker å skape et globalt publikum, kan internettreklame være ekstremt verdifull.Generelt avhenger budsjettet for reklame av estimering av fortjeneste fra reklamen;En flott annonsekampanje kan være ubrukelig hvis den bringer inn mindre penger enn kampanjekostnaden.

Mye av strategisk medieplanlegging innebærer å raffinere og definere merkevaren eller attributtene til et produkt til målgruppen.Dette kan innebære utarbeidelse av annonser eller til og med emballasjeinformasjon som tydelig og spesifikt sier hva produktet er, hvorfor det er unikt, og hvorfor det gir den beste verdien og ytelsen til det målrettede publikummet.Ved å lage et klart, veldefinert merke, kan et selskap opprette en base av lojale kunder som tiltrekkes av et merke for sine spesifikke attributter.

Strategisk medieplanlegging stopper ikke etter at annonsene er kjøpt, men fortsetter gjennom gjennomføringen og gjennomgangen.Bedrifter kan bruke markedsføringspersonell for å ta kontakt med annonsører for å sikre at annonser er like fastsatt;For eksempel at en avisannonse vises i riktig del av papiret, og ikke er uskarpt eller dårlig trykt.Mens en reklamekampanje kjører, må medieplanleggere begynne å skaffe og analysere data om merkevareoppfatning og nye kunder for å avgjøre om planen er effektiv.Å analysere suksessen eller fiaskoen i en strategisk medieplan nøye kan bidra til å forbedre fremtidige mediestasjoner, noe som fører til enda bedre avkastning med neste mediekampanje.