Vad är strategisk medieplanering?

Strategisk medieplanering är processen att skapa, implementera och granska en plan för att använda medier för att annonsera en produkt eller ett företag.Denna process kräver omfattande forskning och en god förståelse för mediealternativ och marknadsföringstaktik.Till och med ett litet företag kan dra nytta av enkel strategisk medieplanering, även om större företag och företag ofta har enorma medieplaneringsavdelningar som kan hantera globala marknadsföringsproblem.

Det första steget i strategisk medieplanering involverar situationell analys.Om en person i en liten stad vill öppna en skobutik, kommer han eller hon att behöva undersöka hur skomarknaden är i staden.Detta kan inkludera att förstå stadens demografi och vad deras sko behöver, profilera konkurrensbutiker och analysera den lokala ekonomin i allmänhet.Med denna allmänna information kan skobutikföretagaren bestämma en målgrupp;Till exempel, om staden har en blomstrande befolkning av barn, men ingen dedikerad barnbutik, kan den smarta entreprenören besluta att rikta in sig till medieplanering hos föräldrar och små barn.

När en målgrupp har fastställts, nästa steg i strategiska medierPlanering handlar om medier av reklam och storleken på en annonsköp.För ett lokalt företag kan det vara viktigt att fokusera på annonser i lokala medier, till exempel stadstidningar eller lokala radiostationer.I en större stad kan massexponeringsplatser som skyltar och TV-annonser bli viktiga.För företag som vill skapa en global publik kan internetreklam vara extremt värdefullt.I allmänhet beror budgeten på reklam på uppskattning av vinst från reklamen;En bra annonskampanj kan vara värdelös om den ger mindre pengar än kampanjkostnaden.

Mycket av strategisk medieplanering innebär att raffinera och definiera varumärket eller attributen för en produkt till målgruppen.Detta kan innebära utarbetande av annonser eller till och med förpackningsinformation som tydligt och specifikt säger vad produkten är, varför den är unik och varför den ger det bästa värdet och prestanda för den målriktade publiken.Genom att skapa ett tydligt, väl definierat varumärke kan ett företag skapa en bas av lojala kunder som lockas till ett varumärke för dess specifika attribut.

Strategisk medieplanering slutar inte efter att annonserna har köpts utan fortsätter under genomförandet och granskningen.Företag kan använda marknadsföringspersonal för att kontrollera med annonsörer för att se till att annonser är som anges;Till exempel att en tidningsannons visas i rätt avsnitt av papperet och inte är suddig eller dåligt tryckt.Medan en reklamkampanj körs måste medieplanerare börja få och analysera data om varumärkesuppfattning och nya kunder för att avgöra om planen är effektiv.Att noggrant analysera framgången eller misslyckandet med en strategisk medieplan kan hjälpa till att förbättra framtida mediedrivningar, vilket kan leda till ännu bättre avkastning med nästa mediekampanj.