Mit jelent először a piac?

Az First to Market egy olyan kifejezés, amely leírja azokat a vállalatokat, amelyek korai piaci részesedést szereznek egy új termék vagy termékkategória számára.A termék bevezetésekor általában nincs ismert verseny.Azok a vállalatok, amelyek piaci vezetőkké válnak, megszerezhetik a márkanév elismerését és fenntartják a hosszú távú piaci részesedést, ezt a típusú stratégiát folytathatják.A nagy, bevált vállalatok néha új termékeket fejlesztenek ki és vezetnek be annak érdekében, hogy versenyképesek maradjanak, és vonzzák az innovációt értékelő fogyasztók számára.

Azok a vállalatok, amelyek elsőként alkalmazzák a piaci stratégiáta termékkategóriában.Például a fogyasztói italok globális piaci vezetője volt az első cég, amely bemutatta a kóla ízesített üdítőitalokat.Egyes vállalatok vezetőkké váltak azáltal, hogy termékeket vezettek be, mielőtt a magas szintű versenytárs tevékenységek bizonyos termékkategóriákban léteztek, például snack -ételek.Annak ellenére, hogy egy vállalat nem volt az elsők, akik burgonya chipset készítettek és eladtak, az adott márkája valószínűleg a legnagyobb korai követéseket szerezte.

Egyes vállalatok számára az első a piaci előnye a márkanév -elismerés és a lojalitás megállapításának képessége.Ha új terméket helyez a piacra, mielőtt számos versenytárs létezik, a vállalatok maximalizálhatják a potenciális fogyasztók számát, akik kipróbálják, használják és alkalmazzák a terméket.Bizonyos esetekben a termékkategória összekapcsolódik a piaci vezetők termékének márkanévvel.Amikor a fogyasztók a termékre gondolnak vagy utalnak, akkor a piaci vezetők név szerint hívják, függetlenül attól, hogy megvásárolják-e márkáját.Az új termékek számos fejlesztőjének hosszú távú piaci részesedése van, amelyek meghaladják a versenytársak részvényeit.Noha ez nem garantált, hogy megtörténik, a fogyasztók nagy része hajlamos ragaszkodni egy vagy két márkához, amelyekkel megismerik őket.Azáltal, hogy a termékek bevezetési szakaszában az egyetlen elérhető lehetőség, a fogyasztók nagyobb valószínűséggel fejlesztik ki azt a márkát, amelyben több tapasztalattal rendelkeznek.olyan versenytársak, akik több értéket tudnak adni.Bizonyos értelemben azok a vállalatok, amelyek új termékeket mutatnak be, lehetőséget kínálnak más szervezetek számára a piaci részesedés ellopására alacsonyabb árú utánzatok előállításával.A piaci vezetők viselik az új termékeikkel kapcsolatos tudatosság megteremtésével kapcsolatos terhet és költségeket, és meggyőzik a fogyasztókat, hogy kipróbálják őket.