Mi a közvetlen levélmarketing?
A Direct Mail Marketing olyan marketingstratégia, amely képeslapok vagy más levelek használatát foglalja magában a különféle típusú áruk vagy szolgáltatások vásárlásának előmozdításához, vagy olyan ok vagy közelgő esemény, ahol a lehető legtöbb ember részvétele kívánatos.Időnként közvetlen levélhirdetésnek nevezve ezt a módszert vállalkozások, nonprofit szervezetek vagy akár önkormányzatok használhatják, amelyek a térségben bekövetkezett valamilyen eseményt elősegítik.Mint a reklám egyik legrégebbi formája, a közvetlen levélmarketing alacsony költségű hirdetés eszköz, amelyhez viszonylag alacsony hozam szükséges ahhoz, hogy sikeresnek tekintsék.
Sok különböző vállalkozás használja a közvetlen levélmarketingt.Ide tartoznak a szupermarketek, amelyek körleveleket küldnek el, amelyek korlátozott ideig eladó tételeket tartalmaznak.A kiskereskedők, mint például az elektronikai üzletek vagy a nagy kedvezményes áruházak, gyakran ugyanazt a stratégiát alkalmazzák, mint a fogyasztók figyelmeztetésére az árukra, amelyeket a közeljövőben kedvezményesen lehet megvásárolni.Azok a vállalatok, amelyek szoftvert és egyéb online szolgáltatásokat kínálnak, néha közvetlen levélmarketingt használnak a próba CD -k elküldésére a leendő ügyfeleknek.Még a hitelkártya -szolgáltatók is használják ezt a marketing eszközt, gyakran hitelkártya -kérelmeket küldnek sok embernek, és felkérik őket, hogy jelentkezzenek új kártyára.
A közvetlen levélmarketing egyik előnye, hogy a kampányok általában alacsony költségeket jelentenek, összehasonlítva más alternatívákkal.Csak egy alapvető közvetlen levél kampány felépítéséhez szükséges egy levelezőlista, maga a postai darab és a pénz a postai költségek fedezésére.A viszonylag kis általános költségekkel, még a két -három százalékos visszatérési ráta is elegendő a marketing kampány költségeinek fedezésére, plusz a feladó számára további bevételt biztosít.
A közvetlen levélmarketing használata szintén hátránya lehet.Sokan minden kéretlen levelet szemétpostaként tekintnek.Ez azt jelenti, hogy nagyobb esély van arra, hogy a közvetlen levéldarabot eldobják anélkül, hogy a címzett elolvassa.Egyes vállalkozások minimalizálták ezt a lehetőséget olyan képeslapokkal, amelyek szemet gyönyörködtető képet vagy szlogenet sportolnak a kártya elején, miközben az értékesítési hangmagasságot és az elérhetőségeket a kártya hátuljára helyezik.Mivel valószínűleg egyre több ember gyorsan megnézi a képeslap mindkét oldalát, a kártyák segítségével történő eladás megszerzésének esélye valamivel magasabb, mint a borítékokban küldött kérések felhasználása.
A közvetlen levélmarketing kampány megcélozható vagy nem célzott.A megcélzott kampány csak olyan címeket foglal magában, amelyek valamilyen módon képesek voltak.Általában ez azt jelenti, hogy a címzett a múltban egy időben jelezte, hogy nyitott arra, hogy postai úton fogadjon.Egy nem célzott kampány magában foglalja az adott földrajzi területen található összes közzétett cím használatát.Semmi kísérlet nem történik megkülönböztetni azokat a háztartásokat, amelyek kifejezték érdeklődését a múlt és azok iránt, amelyek nem.A nem célzott megközelítés oka az, hogy még az emberek is, akik ritkán olvasnak el a hirdetési leveleket, abban a hangulatban lehetnek, hogy ezt megteszik a hirdetés megérkezésének napján, és így jelöltek lehetnek az eladásra.