Mi a tesztpiaci elemzés?

A tesztpiaci elemzés egy olyan típusú értékelés, amely a kijelölt tesztpiacról gyűjtött adatokat használja fel egy termék vagy termékcsoport forgalmazására irányuló jövőbeni erőfeszítések meghatározására a kijelölt demográfiai anyagon belül.Noha az adott tesztpiachoz kapcsolódó eredmények elemzéséhez nincs egyetlen stratégia, az általános cél az, hogy az adatokat a termékek népszerűsítéséhez használt marketing technikák javításához használják, és esetleg akár a termékek egyes aspektusait is megváltoztatják, haAz adatok azt jelzik, hogy a művelet típusa szükséges.A megfelelően létrehozott és végrehajtott tesztpiaci elemzés különbséget tehet a termék kudarcának egy vagy több fogyasztói piacon, valamint az adott termék ügyfélkörének sikeres bevezetése és bővítése között.

Számos olyan elem van, amelyek általában a tesztpiaci elemzés bármely típusának részét képezik.Az egyik legfontosabb szempont annak kell lennie, hogy a termékkel kapcsolatos információkat hogyan továbbítják a kijelölt tesztpiacra.Az ötlet az, hogy értékelje ezeket a mechanizmusokat, és gondoskodjon arról, hogy megfelelőek -e a tesztpiacon részt vevő ügyfelek demográfiai szempontjából.Például, ha ez a piac a városban vagy a városban lakó minden korosztály és nemű fogyasztókból áll, akkor a hangsúly gyakran arra összpontosít, hogy a helyi rádió- és televíziós reklámok hogyan használják a fogyasztók oktatását a termék előnyeiről, szembenNyomtatási hirdetések vagy akár online hirdetések használata a helyi tulajdonban lévő webhelyeken.

A tesztpiaci elemzés a kérdéses termék tényleges felhasználásával is foglalkozik, és hogy ezek a felhasználások hogyan kapcsolódnak a tesztpiacon szereplő demográfiai igények igényeihez és igényeihez.Ez gyakran együtt jár azzal, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a fogyasztók tájékozódjanak a termékről a legvalószínűbb üzletekben, mivel a termék lehetséges felhasználásainak azonosítása jelentős elem lehet a reklám erőfeszítéseiben.Azáltal, hogy megbizonyosodunk arról, hogy a tesztpiac fogyasztói megértsék a termék megfelelő használatát, könnyebb meghatározni, hogy a tervezett felhasználások érdeklődnek -e a fogyasztók számára, és valószínűleg motiválják őket a vásárláshoz.

A tesztpiaci elemzés másik fontos szempontja annak meghatározása, hogy a fogyasztók megtalálják -e a terméket, és viszonylag könnyedén megvásárolhatják -e azt.Itt a hangsúly arra irányul, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a kiskereskedelmi üzletek vagy online webhelyek gyűjteménye, ahol a terméket értékesítik, ismert és rendszeresen meglátogatja a kívánt demográfia.Ez azt jelenti, hogy ha a terméket az alacsony jövedelmű háztartásokra összpontosító demográfiai vonzónak kell lennie, akkor az elemzés azt mutatja, hogy a termék kedvezményes kiskereskedelmi üzletekbe helyezése jobb megközelítés lenne, mint hogy megkísérelje eladni a csúcskategóriás üzletekben.

A tesztpiaci elemzésben található elemek pontos kombinációja a tesztpiac méretét és jellemzőitől függően változhat.A kis helyi vállalkozások, valamint a multinacionális vállalatok bevonhatják az ilyen típusú elemzéseket, mint egy termék, csomagolásának finomításának egyik módjaként, sőt a teljes marketing kampányt azáltal, hogy a terméket korlátozott piacokon tesztelik, mielőtt egy nagyszabású termékindítást folytatnának.Az elemzés során nyert információk később sok pénzt takaríthatnak meg, és jelentősen növelik a termék esélyét, hogy elérjék a megfelelő fogyasztókat, és végül sikeresek legyenek.