Phân tích thị trường thử nghiệm là gì?

Phân tích thị trường thử nghiệm là một loại đánh giá sử dụng dữ liệu được thu thập từ thị trường thử nghiệm được chỉ định để xác định các nỗ lực trong tương lai để tiếp thị sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm trong nhân khẩu học được chỉ định đó.Mặc dù không có chiến lược duy nhất được sử dụng để phân tích các kết quả liên quan đến thị trường thử nghiệm nhất định, mục tiêu chung là sử dụng dữ liệu để tăng cường các kỹ thuật tiếp thị được sử dụng để thúc đẩy các sản phẩm và thậm chí có thể thay đổi một số khía cạnh của sản phẩm, nếuDữ liệu chỉ ra loại hành động là cần thiết.Một phân tích thị trường thử nghiệm được tạo và thực hiện đúng cách có thể tạo ra sự khác biệt giữa sự thất bại của sản phẩm trong một hoặc nhiều thị trường tiêu dùng và khởi động thành công và phát triển cơ sở khách hàng cho sản phẩm đó.Có một số yếu tố thường là một phần của bất kỳ loại phân tích thị trường thử nghiệm nào.Một khía cạnh quan trọng phải làm với cách thông tin về sản phẩm được chuyển tiếp đến thị trường thử nghiệm được chỉ định.Ý tưởng là đánh giá các cơ chế đó và đảm bảo chúng phù hợp với nhân khẩu học của khách hàng có liên quan đến thị trường thử nghiệm.Ví dụ, nếu thị trường đó bao gồm người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi và giới tính cư trú trong thành phố hoặc thị trấn, thì trọng tâm thường sẽ vào việc sử dụng quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình địa phương trong việc giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm, so vớiSử dụng quảng cáo in hoặc thậm chí quảng cáo trực tuyến trên các trang web thuộc sở hữu địa phương.Phân tích thị trường thử nghiệm cũng sẽ giải quyết việc sử dụng thực tế của sản phẩm được đề cập và cách sử dụng những cách sử dụng đó liên quan đến nhu cầu và mong muốn của nhân khẩu học có trong thị trường thử nghiệm.Điều này thường đi đôi với việc đảm bảo người tiêu dùng được thông báo về sản phẩm thông qua các cửa hàng có khả năng nhất, vì việc xác định việc sử dụng tiềm năng của sản phẩm có thể là một thành phần quan trọng trong nỗ lực quảng cáo.Bằng cách đảm bảo người tiêu dùng trong thị trường thử nghiệm hiểu cách sử dụng sản phẩm đúng cách, việc xác định xem những mục đích sử dụng đó có quan tâm đến những người tiêu dùng đó hay không và có khả năng thúc đẩy họ mua hàng.Một khía cạnh quan trọng khác của phân tích thị trường thử nghiệm là xác định xem người tiêu dùng có thể tìm thấy sản phẩm và mua nó một cách dễ dàng.Ở đây, trọng tâm là đảm bảo rằng bộ sưu tập các cửa hàng bán lẻ hoặc trang web trực tuyến nơi sản phẩm được bán được biết đến và thường xuyên được truy cập bởi nhân khẩu học mong muốn.Điều này có nghĩa là nếu sản phẩm nhằm thu hút nhân khẩu học tập trung vào các hộ gia đình có thu nhập thấp, thì phân tích sẽ tiết lộ rằng việc đặt sản phẩm vào các cửa hàng bán lẻ giảm giá sẽ là một cách tiếp cận tốt hơn so với việc cố gắng bán nó trong các cửa hàng cao cấp.Sự kết hợp chính xác của các yếu tố được tìm thấy trong phân tích thị trường thử nghiệm sẽ khác nhau, dựa trên quy mô và đặc điểm của chính thị trường thử nghiệm.Các doanh nghiệp địa phương nhỏ cũng như các tập đoàn đa quốc gia có thể tham gia là loại phân tích này như một cách tinh chỉnh sản phẩm, bao bì của nó và thậm chí là chiến dịch tiếp thị tổng thể bằng cách thử nghiệm sản phẩm trên thị trường hạn chế trước khi tham gia ra mắt sản phẩm quy mô lớn.Thông tin thu được trong quá trình phân tích có thể tiết kiệm rất nhiều tiền sau này và tăng đáng kể cơ hội sản phẩm tiếp cận đúng người tiêu dùng và cuối cùng trở nên thành công.