Apa itu Analisis Pasar Uji?

Analisis pasar tes adalah jenis evaluasi yang memanfaatkan data yang dikumpulkan dari pasar uji yang ditunjuk untuk menentukan upaya masa depan untuk memasarkan produk atau kelompok produk dalam demografis yang ditunjuk.Meskipun tidak ada strategi tunggal yang digunakan untuk menganalisis hasil yang terkait dengan pasar tes yang diberikan, tujuan umum adalah menggunakan data untuk meningkatkan teknik pemasaran yang digunakan untuk mempromosikan produk dan bahkan mungkin membuat perubahan pada beberapa aspek produk itu sendiri, jikaData menunjukkan bahwa jenis tindakan diperlukan.Analisis pasar tes yang dibuat dan dieksekusi dengan baik dapat membuat perbedaan antara kegagalan suatu produk di satu atau lebih pasar konsumen, dan berhasil meluncurkan dan menumbuhkan basis pelanggan untuk produk itu.

Ada beberapa elemen yang biasanya merupakan bagian dari semua jenis analisis pasar tes.Salah satu aspek utama berkaitan dengan bagaimana informasi tentang produk disampaikan ke pasar uji yang ditunjuk.Idenya adalah untuk mengevaluasi mekanisme tersebut dan memastikan mereka cocok untuk demografi pelanggan yang terlibat dengan pasar tes.Misalnya, jika pasar itu terdiri dari konsumen dari segala usia dan jenis kelamin yang tinggal di kota atau kota, maka fokusnya akan sering pada seberapa sukses penggunaan iklan radio dan televisi lokal dalam mendidik konsumen tentang manfaat produk, dibandingkan dengan versusMenggunakan iklan cetak atau bahkan iklan online di situs web milik lokal.

Analisis pasar tes juga akan membahas penggunaan aktual produk yang dimaksud, dan bagaimana penggunaan itu berhubungan dengan kebutuhan dan keinginan demografis yang termasuk dalam pasar pengujian.Ini sering berjalan seiring dengan memastikan konsumen diberitahu tentang produk melalui outlet yang paling mungkin, karena mengidentifikasi potensi penggunaan produk dapat menjadi komponen yang signifikan dalam upaya periklanan.Dengan memastikan konsumen di pasar tes memahami cara menggunakan produk dengan benar, lebih mudah untuk menentukan apakah penggunaan yang dimaksudkan menarik bagi konsumen tersebut dan cenderung memotivasi mereka untuk melakukan pembelian.

Aspek penting lain dari analisis pasar tes adalah untuk menentukan apakah konsumen dapat menemukan produk dan membelinya dengan relatif mudah.Di sini, fokusnya adalah memastikan bahwa koleksi toko ritel atau situs online di mana produk dijual diketahui dan secara berkala dikunjungi oleh demografis yang diinginkan.Ini berarti bahwa jika produk ini dimaksudkan untuk menarik demografi yang berfokus pada rumah tangga berpenghasilan rendah, analisis ini akan mengungkapkan bahwa menempatkan produk di toko ritel diskon akan menjadi pendekatan yang lebih baik daripada mencoba menjualnya di toko kelas atas.

Kombinasi yang tepat dari elemen yang ditemukan dalam analisis pasar tes akan bervariasi, berdasarkan ukuran dan karakteristik pasar uji itu sendiri.Bisnis lokal kecil serta perusahaan multinasional dapat terlibat adalah jenis analisis ini sebagai cara memperbaiki suatu produk, kemasannya, dan bahkan kampanye pemasaran keseluruhan dengan menguji produk di pasar terbatas sebelum terlibat dalam peluncuran produk skala besar.Informasi yang diperoleh selama analisis dapat menghemat banyak uang di kemudian hari, dan secara signifikan meningkatkan kemungkinan produk mencapai konsumen yang tepat dan akhirnya menjadi sukses.