Apa itu psikografi?

Psikografi adalah istilah yang digunakan untuk merujuk pada data yang dikumpulkan tentang kelompok orang yang melibatkan cara orang -orang berpikir, merasakan, bertindak, dan percaya.Dapat dipikirkan data budaya, berbeda dengan data demografis, yang berfokus pada hal -hal seperti usia, geografi, ras, jenis kelamin, dan pendapatan tahunan.Ini juga berbeda dari data perilaku, yang mendokumentasikan hal -hal seperti loyalitas merek, perilaku dalam kelompok individu yang sama, dan sebagainya.

Orang -orang dalam industri pemasaran menggunakan psikografi secara luas, dan itu juga bisa menjadi bagian dari ilmu sosial, denganOrang -orang seperti sosiolog tertarik pada budaya orang yang mereka pelajari.Psikografi mencakup hal -hal seperti pendapat, nilai -nilai, kepercayaan, minat, kepribadian, dan gaya hidup, tidak hanya melihat siapa orang dan apa yang mereka lakukan, tetapi pada budaya yang menginformasikan sikap dan pilihan mereka.Hanya melihat demografi seringkali tidak cukup sempit dalam hal kampanye pemasaran yang baik.Misalnya, jika perusahaan ingin memasarkan ke wanita berusia 20 hingga 25 tahun, itu kategori luas yang mencakup banyak kelompok psikografis.Jika sebaliknya perusahaan melihat ke grup tertentu dalam rentang demografis itu, ia dapat mengembangkan produk yang berbicara dengan psikografi pelanggan, menarik nilai -nilai untuk melakukan penjualan.Misalnya, sebuah perusahaan mungkin memutuskan untuk memposisikan dirinya sebagai hijau untuk menangkap orang -orang yang sadar lingkungan.

Profil individu yang membahas psikografi mereka dapat disiapkan, dan perusahaan juga dapat membuat profil kelompok yang jauh lebih besar.Survei yang dirancang untuk menguji produk baru dan untuk mengeksplorasi kemungkinan pemasaran sering menggunakan psikografi sebagai bagian dari struktur mereka untuk memahami siapa orang, apa yang memengaruhi keputusan pembelian mereka, dan bagaimana suatu produk dapat dirancang untuk menarik mereka.Psikografi dapat memengaruhi hal -hal seperti ukuran produk, desain pengemasan, dan di mana produk dijual.

Gaya hidup dan sikap dapat memiliki dampak mendalam pada bagaimana orang berperilaku saat membeli atau mengevaluasi produk.Kategori psikografis dirancang untuk menangkap dan mengukur aspek -aspek pelanggan potensial ini sehingga perusahaan dapat lebih melayani pelanggannya, dan memposisikan dirinya lebih efektif di pasar.Perusahaan yang gagal mempertimbangkan masalah psikografis mungkin menemukan bahwa pelanggan mereka melayang di tempat lain, kepada perusahaan yang memberi mereka pengalaman yang lebih personal.