代理広告とは何ですか？

Surrogate Advertisingは、表面上は別のブランドまたは製品向けの広告内にブランドまたは製品メッセージを埋め込む広告です。たとえば、タバコ会社は、肺がんなどのトピックに関連する公共サービスの発表を発行する可能性があります。これは、会社の製品の明示的な広告を見ずに人々がブランドにさらされるように、広告の会社のロゴや独特のブランドカラーを使用しています。会社は、それが社会的責任の例であると主張することにより、広告を正当化するでしょう。最も一般的な理由の1つは、特定の製品の直接広告の禁止を回避することです。たとえば、多くの国がアルコールやタバコの広告を制限する法律を持っているため、企業は代理広告を使用して製品を販売しています。使用されるテクニックには、同じブランド名を持つ別の製品を広告すること、コミュニティイベントのスポンサー、公共サービスの発表の発行、スポーツチームのスポンサーなどがあります。これらの活動はすべて技術的に直接広告の禁止に違反していませんが、企業が社会的責任のイメージを育みたいときに、消費者を会社のブランディングに精通しています。たとえば、多くの健康擁護者は、子供の漫画の間に放映された甘い御treat走の広告を批判しています。企業は、これらのタイムスロット中に完全に広告を引いて、代わりにバランスの取れた食事を食べることに関する一連の公共サービスの発表を放映するかもしれません。歴史的に、製薬会社は処方薬をまったく宣伝することを許可されていませんでした。この規制は一部の国では緩和されましたが、いくつかの制限が残っていました。代理広告を使用すると、企業はこれらの規制を回避できます。たとえば、喘息薬の製造業者は、消費者をブランドに慣れさせ、薬が喘息の管理に重要な役割を果たすことを暗示するために広告全体に散らばっている状態の管理に関する情報コマーシャルを後援する可能性があります。国家は代理広告について懸念を表明し、そのような広告を使用して明示的な広告を破壊する企業の起訴を開始しました。政府が企業が広告で規制ラインを越えたことを証明できれば、広告キャンペーンを強制することができ、会社は罰金を支払う必要があります。広告代理店は革新的で賢いことで知られており、より緊密な政府の精査に適応する可能性があります。