Co to jest obraz marki?

Obraz marki odnosi się do sposobu, w jaki rynek jako całość postrzega daną firmę lub produkt.Wiele firm próbuje stworzyć silną markę, którą ludzie identyfikują z danym produktem.Niektóre z najlepszych przykładów to Xerox, którego nazwa stała się synonimem robienia kopii, oraz Kleenex, którego nazwa ogólnie doszło do tkanki.

Oprócz pragnienia tworzenia rozpoznawania marki w ogóle, większość firm chce również, aby ich produkt lub firma miała określony obraz lub w określony sposób.Ten obraz marki może kształtować sposób, w jaki wydają produkt, rodzaj wydanego produktu, rodzaj reklam, które wykonują, oraz rodzaj klientów, których zaspokajają.

Na przykład firma może zdecydować, że chce mieć wizerunek marki jako luksusowa marka.W takich przypadkach zaspokoi to wysokiej klasy rynek.Jego produkty byłyby wycenione w kosztownym cenie, reklamowałoby się tylko w wysokiej klasy czasopismach i byłyby sprzedawane tylko w sklepach butiki lub wysokiej klasy, a nie w sklepach magazynowych lub lokalizacjach zniżki.Na przykład zegarki Rolex wykonały dobrą robotę, tworząc obraz jako wysokiej i drogiej marki, i jako tacy ludzie zapłacą premię za zakup tych zegarków z powodu tego, co reprezentują.

Inna firma może przyjąć inną taktykę i zdecydować, że chce podkreślić wartość jako wizerunek marki.Na przykład Wal-Mart obiecuje, że klienci mogą zaoszczędzić pieniądze i żyć lepiej.Nie próbuje tworzyć luksusowego wizerunku, ale zamiast tego próbuje ustawić się jako opcja dla rodziny świadomej budżetu.

Wybór wizerunku marki jest bardzo ważny dla firmy, aby jednostka korporacyjna mogła odpowiednio celować w rynek.Wybór zbyt wielu różnych obrazów lub próba przedstawienia zbyt wielu różnych rzeczy może stanowić problem dla firmy.Na przykład, jeśli firma próbuje się ukierunkować zarówno jako przedmiot luksusowy, jak i markę dyskontową, nie będzie miała wyraźnej strategii marketingowej.Ponieważ nie byłoby rynku docelowego takiego produktu, ponieważ rynek luksusowy nie chciałby produktu rabatowego, a rynek dyskontowy nie chciałby płacić cen luksusowych, produkt mógłby być niepowodzeniem w wyniku błotego wizerunku, jaki prezentował klientom.