Was ist ein Markenimage?
Das Markenimage bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Markt als Ganzes ein bestimmtes Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt ansieht. Viele Unternehmen versuchen, eine starke Marke zu schaffen, die sich mit einem bestimmten Produkt identifizieren. Einige der besten Beispiele hierfür sind Xerox, dessen Name zum Synonym für eine Kopie geworden ist, und Kleenex, deren Name im Allgemeinen "Gewebe" bedeutet.
Die meisten Unternehmen möchten nicht nur, dass sie im Allgemeinen eine Markenbekanntheit erstellen möchten, sondern auch, dass ihr Produkt oder Unternehmen ein bestimmtes Bild hat oder auf eine bestimmte Weise betrachtet wird. Dieses Markenbild kann die Veröffentlichung eines Produkts, die Art des von ihnen veröffentlichten Produkts, die Art der Werbung und die Art der Kunden prägen, auf die sie gerecht werden.
Zum Beispiel kann ein Unternehmen entscheiden, dass es ein Markenimage als Luxusmarke erhalten möchte. In solchen Fällen würde es einem High -End -Markt gerecht. Die Produkte würden zu einem teuren Preis erhalten, sie würde nur in High -End -Magazinen werben und nur in Boutiquen oder High -End -Läden verkauft werden, nicht in Rabattlagergeschäften oder Steckdosen. Rolex -Uhren haben zum Beispiel gute Arbeit geleistet, um ein Bild als High -End -Marke zu erstellen, und als solche werden die Leute eine Prämie zahlen, um diese Uhren zu kaufen, für das sie stehen.
Ein anderes Unternehmen kann eine andere Taktik einnehmen und entscheiden, dass es Wert als Markenimage hervorheben möchte. Wal-Mart verspricht zum Beispiel, dass Kunden "Geld sparen und besser leben" können. Es versucht nicht, ein Luxusbild zu erstellen, sondern versucht stattdessen, sich als Option für die budgetbewusste Familie zu positionieren.
Auswahl eines Markenimages ist für ein Unternehmen sehr wichtig, damit das Unternehmensunternehmen den Markt angemessen ansprechen kann. Die Auswahl von zu vielen verschiedenen Bildern oder der Versuch, zu viele verschiedene Dinge darzustellen, kann ein Problem für ein Unternehmen verursachen. Zum Beispiel, wenn das Unternehmen versucht, sich sowohl als Luxusartikel als auch als D anzusprechenIscount Brand, dann wird sie keine eindeutige Marketingstrategie haben. Da es keinen Zielmarkt für ein solches Produkt geben würde, da der Luxusmarkt keinen Rabattartikel und der Rabattmarkt nicht wünschen würde, könnte sich das Produkt als Ergebnis des durcheinandergebrachten Image, das es den Kunden präsentierte, ein Versagen fällt.