Was ist ein Markenimage?

Das Markenimage bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Markt als Ganzes ein bestimmtes Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt ansieht.Viele Unternehmen versuchen, eine starke Marke zu schaffen, die sich mit einem bestimmten Produkt identifizieren.Einige der besten Beispiele hierfür sind Xerox, dessen Name zum Synonym für eine Kopie geworden ist, und Kleenex, deren Name im Allgemeinen Gewebe bedeutet.

Zusätzlich zur Wunsch, die Markenerkennung im Allgemeinen zu schaffen, möchten die meisten Unternehmen auch, dass ihr Produkt oder Unternehmen ein bestimmtes Bild hat oder auf eine bestimmte Weise betrachtet wird.Dieses Markenimage kann die Veröffentlichung eines Produkts, die Art des Produkts, die Art der Werbung und die Art der Kunden prägen, auf die sie ausgestattet sind.

Ein Unternehmen kann beispielsweise entscheiden, dass es ein Markenimage als Luxusmarke haben möchte.In solchen Fällen würde es auf einen High -End -Markt gerecht.Die Produkte würden zu einem teuren Preis erhalten, würde nur in High -End -Magazinen werben und nur in Boutiquen oder High -End -Läden verkauft, nicht in Rabattlagergeschäften oder Steckdosen.Rolex -Uhren haben beispielsweise gute Arbeit geleistet, um ein Bild als High -End- und teure Marke zu erstellen, und als solche werden Menschen eine Prämie zahlen, um diese Uhren zu kaufen, für das sie stehen.

Ein anderes Unternehmen kann eine andere Taktik einnehmen und entscheiden, dass es Wert als Markenimage hervorheben möchte.Wal-Mart verspricht zum Beispiel, dass Kunden Geld sparen und besser leben können.Es wird nicht versucht, ein Luxusbild zu erstellen, sondern versucht stattdessen, sich als Option für die budgetbewusste Familie zu positionieren.

Die Auswahl eines Markenbildes ist für ein Unternehmen sehr wichtig, damit die Unternehmenseinheit den Markt angemessen ansprechen kann.Die Auswahl von zu vielen verschiedenen Bildern oder der Versuch, zu viele verschiedene Dinge darzustellen, kann ein Problem für ein Unternehmen verursachen.Wenn das Unternehmen beispielsweise versucht, sich sowohl als Luxusartikel als auch als Rabattmarke zu bewegen, wird es keine eindeutige Marketingstrategie haben.Da es keinen Zielmarkt für ein solches Produkt geben würde, da der Luxusmarkt keinen Rabattartikel und der Rabattmarkt nicht wünschen würde, könnte sich das Produkt als Ergebnis des durcheinandergebrachten Images, das es den Kunden präsentierte.