Hvad er et brand image?

Brandbilledet henviser til den måde, et marked som helhed betragter et givet firma eller et produkt.Mange virksomheder forsøger at skabe et stærkt brand, som folk identificerer sig med et givet produkt.Nogle af de bedste eksempler på dette inkluderer Xerox, hvis navn er blevet synonymt med at lave en kopi, og Kleenex, hvis navn er kommet til at betyde væv generelt.

Ud over at ønske at skabe brandgenkendelse generelt ønsker de fleste virksomheder også, at deres produkt eller virksomhed skal have et specifikt image eller blive set på på en bestemt måde.Dette brand image kan forme, hvordan de frigiver et produkt, den type produkt, de frigav, den type reklame, de gør, og den type kunder, de tager højde for.

For eksempel kan et firma beslutte, at det ønsker at have et brand image som et luksusmærke.I sådanne tilfælde ville det imødekomme et high end -marked.Dets produkter ville blive prissat til et dyrt prispunkt, det ville kun annoncere i high end -magasiner, og det ville kun blive solgt i butikker eller high end butikker, ikke i rabatlagerforretninger eller afsætningsmuligheder.Rolex -ure har for eksempel gjort et godt stykke arbejde med at skabe et billede som en høj ende og et dyrt brand, og som sådan betaler folk en præmie for at købe disse ure på grund af det, de står for.

Et andet firma kan tage en anden taktik og beslutte, at det ønsker at fremhæve værdi som sit brand image.Wal-Mart lover for eksempel, at kunderne kan spare penge og leve bedre.Det prøver ikke at skabe et luksusbillede, men prøver i stedet at placere sig selv som en mulighed for den budgetbevidste familie.

Det er meget vigtigt for et firma at vælge et brand image for et firma, så virksomhedsenheden kan målrette sit marked på passende måde.At vælge for mange forskellige billeder eller forsøge at repræsentere for mange forskellige ting kan skabe et problem for et firma.For eksempel, hvis virksomheden forsøger at målrette sig mod sig selv som en luksusartikel og som et rabatmærke, vil det ikke have en klar markedsføringsstrategi.Da der ikke ville være noget målmarked for et sådant produkt, da luksusmarkedet ikke ville have en rabatartikel, og rabatmarkedet ikke ville have lyst til at betale luksuspriser, kan produktet muligvis finde sig selv en fiasko som et resultat af det forvirrede billede, det præsenterede for kunderne.