Co je to image značky?

Obraz značky se týká toho, jak se trh jako celek zobrazuje dané společnosti nebo produktu.Mnoho společností se pokouší vytvořit silnou značku, kterou se lidé ztotožňují s daným produktem.Mezi nejlepší příklady toho patří Xerox, jehož jméno se stalo synonymem pro výrobu kopie, a Kleenex, jehož jméno se obecně znamenalo tkáň.

Kromě toho, že si přeje vytvořit rozpoznávání značky obecně, většina společností také chce, aby jejich produkt nebo společnost měli konkrétní obrázek nebo je na ně určitým způsobem hledali.Tento obrázek značky může utvářet způsob, jakým uvolňují produkt, typ produktu, který vydali, typ reklamy, kterou dělají, a typ zákazníků, na které se starají.

Například společnost může rozhodnout, že si přeje mít image značky jako luxusní značku.V takových případech by to zajistilo špičkový trh.Jeho výrobky by byly oceněny za drahou cenu, inzerovaly by pouze ve špičkových časopisech a prodávaly by se pouze v butikech nebo špičkových obchodech, nikoli v obchodech s diskontními skladbami nebo outletových místech.Například hodinky Rolex odvedly dobrou práci při vytváření obrázku jako špičkové a drahé značky, a jako takové lidé zaplatí prémii za nákup těchto hodinek kvůli tomu, za co stojí.

Další společnost může vzít jinou taktiku a rozhodnout se, že chce zdůraznit hodnotu jako obraz značky.Například Wal-Mart slibuje, že zákazníci mohou ušetřit peníze a žít lépe.Nesnaží se vytvořit luxusní obraz, ale místo toho se snaží postavit se jako možnost pro rodinu vědomou rozpočtu.Výběr příliš mnoho různých obrázků nebo pokus o reprezentaci příliš mnoho různých věcí může pro společnost vytvořit problém.Pokud se například společnost snaží zaměřit se na luxusní předmět a jako značka slevy, nebude mít jasnou marketingovou strategii.Protože by pro takový produkt neexistoval žádný cílový trh, protože luxusní trh by nechtěl slevovou položku a trh se slevou by nechtěl platit luxusní ceny, může se produkt ocitnout v důsledku zmateného obrazu, který představoval zákazníkům zákazníkům.