Co to jest kapitał marki?

Equity marki jest niematerialną wartością konkretnej firmy lub produktu opartego na postrzeganiu marki przez konsumentów.Wiele czynników przyczynia się do kapitału marki, w tym reklamę, recenzje konsumentów i reklamę.Marka o silnej sprawności jest zwykle znana i pozytywnie uważana za wielu konsumentów.Pomaga to stworzyć przekonanie, że jego produkty lub usługi są lepsze niż w przypadku mniej znanych marek.

Mierzenie kapitału marki

Istnieją trzy poziomy, na których można zmierzyć kapitał marki: poziom firmy, poziom produktu i poziom konsumencki.Na poziomie firmy sprawiedliwość marki jest mierzona jako zasób finansowy poprzez odejmowanie wszystkich innych mierzalnych zmiennych;To, co pozostaje, nazywa się marką Equity.W ocenie na poziomie produktu kapitał kapitałowy oblicza się, odejmując cenę produktu ogólnego od ceny równoważnego produktu markowego.Pozostała część to wartość postrzegania tej marki na rynku.Pomiar na poziomie konsumentów koncentruje się na rozpoznawaniu marki i opiniach, zamiast próbować oszacować kapitał finansowy.

Poprawa percepcji

Dywizje zarządzania marką i zarządzania produktami firmy zwykle będą aktywnie szukać silnego kapitału marki na rynku.Jedną z powszechnych metod uzyskiwania kapitału jest kampanie reklamowe promujące markę, nawet jeśli nie próbują sprzedać określonego produktu.Na przykład reklama telewizyjna może zawierać inspirujące przesłanie lub świętować wakacje, a nie promować samą firmę, ale widzowie mogą pozytywnie reaktować na reklamę i kojarzyć to uczucie z firmą, poprawiając jej postrzeganie i kapitał marki.

Czynniki zewnętrzne

Wiadomości dostarczane przez reklamę są tworzone przez firmę, w przeciwieństwie do innych czynników, które wpływają na kapitał własny, ale są poza kontrolą firmy, takie jak doniesienia prasowe lub recenzje produktów.W zależności od źródła mogą one pozytywnie lub negatywnie wpływać na markę.Firmy aktywnie realizują pozytywne recenzje i artykuły prasowe, ale mogą być uszkodzone przez negatywne reklamy lub recenzje.

Dominacja rynkowa Firmy i produkty, które mają najsilniejsze kapitał własny, są te, które mają najwyższy udział w rynku i zysku, a także zysków, a także zysków, a także zysków, a także zyskówte, które były w pobliżu najdłużej.Pewnym znakiem wysokiej marki kapitału jest użycie określonej marki w odniesieniu do dowolnych produktów określonego typu.Na przykład, odnosząc się do dowolnej tkanki twarzy jako Kleenex lub dowolna płyta z zabawkami jako Frisbee Pokazuje wysoką sprawiedliwość tych marek w odpowiednich kategoriach. Rozszerzenia marki Rozszerzenie marki, uruchomienie produktu w nowej kategorii za pomocą istniejącej marki jest powszechną metodą wykorzystania wysokiej sprawiedliwościprodukt lub marka.Na przykład firma, która tworzy popularną markę cukierków, może przedłużyć tę markę, tworząc nowe lody, które smakują lub zawierają cukierki.Produkty rozszerzenia marki są również nazywane produktami spin-off i można je znaleźć w wielu kategoriach.