Was ist Markenwert?

Markenwert ist der immaterielle Wert eines bestimmten Unternehmens oder Produkts basierend auf der Wahrnehmung des Markennamens der Verbraucher.Viele Faktoren tragen zum Markenwert bei, einschließlich Werbung, Verbraucherprüfungen und Werbung.Eine Marke mit starker Eigenkapital ist von vielen Verbrauchern in der Regel bekannt und dacht positiv.Dies hilft der Wahrnehmung, dass seine Produkte oder Dienstleistungen besser sind als die von weniger bekannten Marken.

Messung von Markenwert

Es gibt drei Ebenen, auf denen Markenwert gemessen werden kann: die Unternehmensebene, die Produktebene und die Verbraucherebene.Auf Unternehmensebene wird das Eigenkapital der Marke als finanzieller Vermögenswert gemessen, indem alle anderen messbaren Variablen subtrahiert werden.Was übrig bleibt, wird als Markenwert bezeichnet.Bei einer Bewertung auf Produktebene wird das Eigenkapital berechnet, indem der Preis eines generischen Produkts vom Preis eines äquivalenten Markenprodukts subtrahiert.Der Rest ist der Wert der Wahrnehmung dieser Marke auf dem Markt.Die Messung auf Verbraucherebene konzentriert sich auf Markenerkennung und Meinungen, anstatt zu versuchen, das Eigenkapital finanziell zu quantifizieren.Eine gemeinsame Methode, um Eigenkapital zu erlangen, besteht darin, Werbekampagnen zu erhalten, die die Marke bewerben, auch wenn sie nicht versuchen, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen.Zum Beispiel könnte ein Fernsehwerbespot eine inspirierende Botschaft beinhalten oder einen Urlaub feiern, anstatt das Unternehmen selbst zu fördern. Die Zuschauer könnten jedoch eine positive Reaktion auf den Werbespot haben und dieses Gefühl mit dem Unternehmen assoziieren, was seine Wahrnehmung und seine Markenwertsteuer verbessert.

Abhängig von der Quelle können diese die Marke positiv oder negativ beeinflussen.Unternehmen verfolgen aktiv positive Bewertungen und Nachrichtenartikel, können jedoch durch negative Werbung oder Überprüfungen beschädigt werden.

Marktdominanz

Unternehmen und Produkte, die am stärksten sindDiejenigen, die es schon lange gibt.Ein sicheres Zeichen für ein hohes Markenwert ist die Verwendung eines bestimmten Markennamens, um auf Produkte eines bestimmten Typs zu verweisen.In Bezug auf jedes Gesichtsgewebe als Kleenex reg;oder eine fliegende Spielzeugscheibe als Frisbee zeigt das hohe Eigenkapital dieser Marken in ihren jeweiligen Kategorien.

Markenerweiterungen

Eine Markenerweiterung, die Einführung eines Produkts in einer neuen Kategorie unter Verwendung eines vorhandenen Markennamenein Produkt oder eine Marke.Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das eine beliebte Süßigkeitenmarke herstellt, diesen Markennamen erweitern, indem ein neues Eis erstellt, das die Süßigkeiten schmeckt oder enthält.Markenerweiterungsprodukte werden auch als Spin-off-Produkte bezeichnet und können in vielen Kategorien gefunden werden.