Il marchio L'equità è il valore immateriale di una particolare azienda o prodotto basato sulla percezione dei consumatori del marchio.Molti fattori contribuiscono all'equità del marchio tra cui pubblicità, revisioni dei consumatori e pubblicità.Un marchio con forte equità tende ad essere ben noto e pensato positivamente da molti consumatori.Questo aiuta a creare la percezione che i suoi prodotti o servizi siano migliori di quelli dei marchi meno noti.
Misurazione dell'equità del marchio
Esistono tre livelli su cui è possibile misurarsi l'equità del marchio: il livello aziendale, il livello del prodotto e il livello del consumatore.A livello di impresa, l'equità del marchio viene misurata come attività finanziaria sottraendo tutte le altre variabili misurabili;Ciò che rimane si chiama equità del marchio.In una valutazione a livello di prodotto, l'equità viene calcolata sottraendo il prezzo di un prodotto generico dal prezzo di un prodotto di marca equivalente.Il resto è il valore della percezione di quel marchio sul mercato.La misurazione a livello di consumo si concentra sul riconoscimento e le opinioni del marchio invece di cercare di quantificare finanziariamente l'equità.
Miglioramento della percezione
La gestione del marchio e le divisioni di gestione dei prodotti di un'azienda in genere cercheranno attivamente un forte equità del marchio sul mercato.Un metodo comune per ottenere equità è attraverso campagne pubblicitarie che promuovono il marchio, anche se non stanno cercando di vendere un determinato prodotto.Ad esempio, uno spot televisivo potrebbe includere un messaggio di ispirazione o celebrare una vacanza piuttosto che promuovere l'azienda stessa, ma gli spettatori potrebbero avere una reazione positiva allo spot pubblicitario e associare quel sentimento con l'azienda, migliorando la sua percezione e il suo equità del marchio.Fattori esterni
I messaggi consegnati attraverso la pubblicità sono creati dall'azienda, a differenza di altri fattori che colpiscono l'equità dei marchi ma sono al di fuori del controllo delle compagnie, come i rapporti di notizie o le recensioni dei prodotti.A seconda della fonte, questi potrebbero influire sul marchio positivamente o negativamente.Le aziende perseguono attivamente revisioni positive e articoli di notizie, ma possono essere danneggiate da pubblicità o recensioni negative.
Dominanza del mercato
Le aziende e i prodotti che hanno il più forte equità tendono ad essere quelle che hanno la quota di mercato più alte e i profitti, nonchéQuelli che sono in circolazione da molto tempo.Un segno sicuro di alto marchio è l'uso di un particolare marchio per fare riferimento a qualsiasi prodotto di un determinato tipo.Ad esempio, fare riferimento a qualsiasi tessuto facciale come Kleenex o qualsiasi disco giocattolo volante come Frisbee dimostra l'alta equità di quei marchi nelle rispettive categorie.
estensioni del marchio
Un'estensione del marchio, il lancio di un prodotto in una nuova categoria utilizzando un marchio esistente, è un metodo comune per trarre vantaggio dall'alta equità diun prodotto o un marchio.Ad esempio, un'azienda che produce un marchio popolare di caramelle potrebbe estendere quel marchio creando un nuovo gelato che ha un sapore o contiene le caramelle.I prodotti di estensione del marchio sono anche chiamati prodotti spin-off e possono essere trovati in molte categorie.
