Co je to vlastnictví značky?

Hlavní kapitál je nehmotná hodnota konkrétní společnosti nebo produktu založené na vnímání značky spotřebitelů.Mnoho faktorů přispívá k vlastnímu kapitálu značky, včetně reklamy, spotřebitelských recenzí a publicity.Značka se silným kapitálem má tendenci být známou a mnoho spotřebitelů o pozitivně.To pomáhá vytvářet vnímání, že jeho produkty nebo služby jsou lepší než u méně známých značek..Na pevné úrovni se vlastní kapitál značky měří jako finanční aktivum odečtením všech ostatních měřitelných proměnných;To, co zbývá, se nazývá vlastní kapitál.Při hodnocení na úrovni produktu se vlastní kapitál počítá odečtením ceny generického produktu od ceny ekvivalentního značkového produktu.Zbytek je hodnotou vnímání této značky na trhu.Měření na úrovni spotřebitelů se zaměřuje na rozpoznávání značky a názory místo toho, aby se pokusilo finančně kvantifikovat kapitál.Jednou z běžných metod získávání vlastního kapitálu je prostřednictvím reklamních kampaní, které propagují značku, i když se nesnaží prodat konkrétní produkt.Například televizní reklama by mohla zahrnovat inspirativní zprávu nebo oslavit dovolenou spíše než propagovat samotnou společnost, ale diváci mohou mít pozitivní reakci na komerční a spojit tento pocit se společností, což zlepší jeho vnímání a vlastní kapitál.

Vnější faktory

Zprávy, které jsou dodávány prostřednictvím reklamy, vytvářejí společnost na rozdíl od jiných faktorů, které ovlivňují kapitál značek, ale jsou mimo Companys Control, jako jsou zprávy nebo recenze produktů.V závislosti na zdroji by to mohlo ovlivnit značku pozitivně nebo negativně.Společnosti aktivně sledují pozitivní recenze a zpravodajské články, ale mohou být poškozeny negativní publicitou nebo recenzemi.

Dominance na trhu

Společnosti a výrobky, které mají nejsilnější kapitál, bývají ty, které mají nejvyšší podíl a zisky na trhu, stejněTi, kteří byli nejdelší.Jistě známkou vysokého vlastního kapitálu je použití konkrétní značky k odkazování na jakékoli produkty určitého typu.Například odkazující na jakoukoli obličejovou tkáň jako Kleenex nebo jakýkoli disk pro létání hraček jako Frisbee Demonstruje vysoký kapitál těchto značek ve svých příslušných kategoriích.produkt nebo značka.Například společnost, která vytváří populární značku bonbónů, může tuto značku rozšířit vytvořením nové zmrzliny, která chutná jako nebo obsahuje bonbóny.Produkty prodloužení značky se také nazývají spin-off produkty a najdete je v mnoha kategoriích.