Hvad er brand equity?
Brand Equity er den immaterielle værdi af et bestemt firma eller et produkt baseret på forbrugernes opfattelse af mærkenavnet.Mange faktorer bidrager til brand equity, herunder reklame, forbrugeranmeldelser og reklame.Et brand med stærk egenkapital har en tendens til at være velkendt og tænkt på positivt af mange forbrugere.Dette hjælper med at skabe opfattelsen af, at dens produkter eller tjenester er bedre end dem for mindre kendte mærker..På firmaets niveau måles mærkets egenkapital som et finansielt aktiv ved at trække alle andre målbare variabler;Hvad der er tilbage kaldes brand equity.I en evaluering på produktniveau beregnes egenkapitalen ved at trække prisen på et generisk produkt ud fra prisen på et tilsvarende mærkeprodukt.Resten er værdien af opfattelsen af dette brand på markedet.Måling på forbrugerniveau fokuserer på brand-anerkendelse og -udtalelser i stedet for at forsøge at kvantificere egenkapitalen økonomisk.
Forbedring af opfattelsen
Divisionerne for brand management og produktstyring af et firma vil typisk aktivt søge stærk brand equity på markedet.En almindelig metode til at vinde egenkapital er gennem reklamekampagner, der fremmer mærket, selvom de ikke prøver at sælge et bestemt produkt.F.eksUdenfor faktorer
-meddelelser, der leveres gennem reklame, oprettes af virksomheden, i modsætning til andre faktorer, der påvirker egenkapitalen, men er uden for selskabets kontrol, såsom nyhedsrapporter eller produktanmeldelser.Afhængig af kilden kan disse påvirke mærket positivt eller negativt.Virksomheder forfølger aktivt positive anmeldelser og nyhedsartikler, men de kan blive beskadiget af negativ reklame eller anmeldelser.
Markedsdominans
Virksomheder og produkter, der har den stærkeste egenkapital, har en tendens til at være dem, der har den højeste markedsandel og overskud, samtDe, der har eksisteret i den længste tid.Et sikkert tegn på høj brand equity er brugen af et bestemt brand name til at henvise til produkter af en bestemt type.For eksempel henviser til ethvert ansigtsvæv som Kleenex eller enhver flyvende legetøjsdisk som en frisbee reg;demonstrerer den høje egenkapital for disse mærker i deres respektive kategorier.
Brandudvidelser