Thương hiệu FLANKER là gì?

Một thương hiệu flanker là một sản phẩm hoặc thương hiệu phục vụ như một phần đệm hoặc mở rộng của một thương hiệu hiện có.Các công ty sử dụng các thương hiệu flanker để nhắm mục tiêu các phần của thị trường mà các sản phẩm hiện tại của họ không phục vụ và hy vọng sẽ tăng thị phần chung của họ.Ví dụ, một công ty đã bán giấy vệ sinh chất lượng từ trung bình đến cao cho người tiêu dùng tư nhân có thể đưa ra một thương hiệu giấy vệ sinh rẻ hơn được bán với số lượng lớn để thu hút một phân khúc khác của thị trường, như khách sạn hoặc tòa nhà văn phòng.Việc sử dụng một thương hiệu flanker có thể là một chiến lược đặc biệt quan trọng đối với các công ty có thị trường cụ thể trong một thời gian dài, vì khó có thể thu hút khách hàng mới vào các sản phẩm cũ và một số sản phẩm vốn bị hạn chế trong các loại người tiêu dùng mà họ có thể thu hút. Như một ví dụ về cách một thương hiệu flanker có thể hoạt động, hãy tưởng tượng rằng một công ty đã tạo ra một thương hiệu thức ăn cho chó trong nhiều năm và doanh số đã bị đình trệ.Công ty quyết định giới thiệu một cặp sản phẩm thức ăn cho chó mới nhằm vào các phân khúc khác nhau của thị trường.Một thương hiệu có thể bao gồm các thành phần tự nhiên, cao cấp được bán với giá cao hơn so với thương hiệu hiện tại.Ngược lại, một thương hiệu mới khác có thể được bán với giá thấp hơn và được nhắm mục tiêu cho người tiêu dùng đang tìm kiếm một món hời.Hai thương hiệu mới.Ba thương hiệu cùng nhau có thể tạo ra một thị phần lớn hơn của thị trường thức ăn cho chó cho công ty.Như ví dụ này cho thấy, ngay cả khi một thương hiệu flanker cạnh tranh với thương hiệu hiện tại, công ty có thể hưởng lợi cuối cùng bằng cách tạo ra một thị trường ngách mới trên thị trường. Có những lợi ích khác có thể kiếm được bởi một công ty giới thiệuMột thương hiệu flanker vào thị trường.Bằng cách giới thiệu một sản phẩm mới cho thị trường dưới một tên khác, thương hiệu hiện tại sẽ không được liên kết với sản phẩm mới nếu nó không thành công.Ngoài ra, sử dụng các thương hiệu flanker có thể là một cách để tái tạo lực lượng lao động đã quen với việc tạo ra cùng một sản phẩm trong một thời gian dài.