Khuyến mãi tại cửa hàng là gì?

Quảng cáo tại cửa hàng là một chiến lược tiếp thị nhằm đưa mọi người vào cửa hàng và mua các mặt hàng cụ thể là một phần của chương trình khuyến mãi tại cửa hàng.Những chiến lược này thường đến trực tiếp từ các nhà sản xuất, hoặc chúng có thể được cung cấp bởi chính cửa hàng.Ý tưởng là tạo ra doanh thu bổ sung do doanh số bán thêm của các sản phẩm liên quan, hoặc thậm chí để tạo ra một chuyển đổi thương hiệu khi được nhà sản xuất cung cấp.Các cửa hàng thường sử dụng các chiến lược như vậy để thúc đẩy lưu lượng truy cập vào cửa hàng, để loại bỏ quá nhiều cổ phiếu hoặc để tạo thêm doanh thu khi doanh số bán hàng.Tuy nhiên, thông thường, sự nhấn mạnh chính đến từ các nhà sản xuất thương hiệu cố gắng tạo ra nhận thức về thương hiệu, trong khi xây dựng vốn chủ sở hữu thương hiệu.Mua vào thương hiệu.Dấu hiệu, biểu ngữ, phiếu giảm giá, màn hình TV và các phương tiện thương hiệu trong cửa hàng khác thường được hiển thị trong nỗ lực thu hút sự chú ý đến thông điệp thương hiệu và tạo ưu tiên cho thương hiệu.Người mua hàng thường bị ngập trong các thông điệp trong suốt trải nghiệm mua sắm.Màn hình sản phẩm là một hình thức quảng bá trong cửa hàng phổ biến khác, thường được đặt nổi bật ở giữa hoặc cuối của lối đi, trưng bày sản phẩm trong khi giảm thiểu sự phân tâm.Thông thường, các màn hình như vậy cũng được tìm thấy là mặt trước của cửa hàng gần máy tính tiền, trong nỗ lực để lại ấn tượng lâu dài khi khách hàng chuẩn bị thoát khỏi cửa hàng.Trình diễn các sản phẩm là một hình thức quảng bá trong cửa hàng phổ biến khác cho phép người mua hàng nhìn thấy một sản phẩm hoạt động hoặc trải nghiệm sản phẩm trực tiếp.Người biểu tình sản phẩm thường sẽ giới thiệu người mua hàng vào sản phẩm trước để tập trung vào chính sản phẩm.Tùy thuộc vào phản ứng của khách hàng, người biểu tình sản phẩm sẽ giới thiệu chương trình khuyến mãi được cung cấp trên sản phẩm hoặc có thể đơn giản cảm ơn khách hàng đã thử sản phẩm.Sử dụng các chiến thuật như vậy giúp chủ sở hữu thương hiệu kiểm soát nhiều hơn đối với nhận thức của thương hiệu, đồng thời tập trung các nỗ lực chuyển đổi thương hiệu trực tiếp vào người tiêu dùng cởi mở nhất để chuyển đổi.Đào tạo trình diễn sản phẩm để điều chỉnh thông điệp thương hiệu cho các mối quan tâm và thông số kỹ thuật của khách hàng thường là một sự nhấn mạnh quan trọng của phương pháp này.Thông thường, người tiêu dùng mua phần lớn các sản phẩm của họ không có kế hoạch và quảng bá trong cửa hàng hiệu quả thường được trích dẫn là lý do cho hiện tượng này.Tuy nhiên, không phải tất cả mọi người đều bị ảnh hưởng, vì bằng chứng cho thấy rằng sự phổ biến và quá bão hòa của các chương trình khuyến mãi trong cửa hàng, các thông điệp thương hiệu thực sự có thể bị pha loãng, khiến chúng có khả năng không hiệu quả.Tuy nhiên, khi các cửa hàng và sản xuất làm việc cùng nhau để quản lý thông điệp, kết quả thường chứng minh sự gia tăng doanh số, ngay cả khi thông điệp không phải lúc nào cũng gây ra những thay đổi về lòng trung thành của thương hiệu.