Phân tích rổ thị trường là gì?

Phân tích rổ thị trường bao gồm sử dụng các kỹ thuật khai thác dữ liệu để phân tích dữ liệu mua sắm của khách hàng để tìm mẫu và mối quan hệ giữa các sản phẩm đã mua.Thông tin này có thể giúp một nhà bán lẻ thiết kế tại chỗ hoặc không gian mua sắm thương mại điện tử.Nó cũng có thể được sử dụng để phát triển các chiến dịch tiếp thị.Việc đánh giá có thể tốn kém, vì vậy nó chỉ có thể được sử dụng cho các mục phổ biến. Cả phân tích ái lực và phân tích cụm, có thể được sử dụng khi đánh giá các giỏ thị trường.Một công cụ phân tích mối quan hệ có thể được sử dụng để tìm các hoạt động, chẳng hạn như mua hàng, xảy ra cùng một lúc.Phân tích cụm là một loại kỹ thuật thống kê sắp xếp dữ liệu thô thành các loại và nó thường được sử dụng để phân tích phức tạp hơn.Khi đánh giá các giỏ thị trường, doanh số của một mặt hàng hoặc một nhóm các mặt hàng sẽ được kiểm tra trong mối quan hệ với doanh số của một hoặc nhiều mặt hàng hoặc nhóm khác.Tần suất đề cập đến số lần khách hàng mua sản phẩm A và B cùng một lúc.Hỗ trợ là số lần sản phẩm A và B được mua cùng nhau so với tổng số doanh số.Thuật ngữ tin cậy đề cập đến số lần sản phẩm A và B được mua cùng nhau, so với số lần duy nhất sản phẩm A được mua. Ví dụ, một nhà bán lẻ đồ bơi có thể sử dụng phân tích rổ thị trường để so sánh việc bán đồ bơi cho Suntannước thơm.Nhà bán lẻ nhận thấy rằng nhiều khách hàng của mình mua đồ bơi và những người mua này cũng thường mua kem dưỡng da Suntan.Anh ta có thể sử dụng kết quả phân tích này để tổ chức cửa hàng thương mại điện tử hoặc thương mại điện tử của mình theo cách tăng cơ hội khách hàng sẽ mua các sản phẩm liên quan này.Trong cửa hàng tại chỗ, anh ta có thể đặt màn hình Lotion Suntan bên cạnh đồ bơi.Suntan Lotion có thể được liệt kê là một mặt hàng liên quan trong một cửa hàng thương mại điện tử. Mặc dù phân tích rổ thị trường thường được sử dụng cho các mặt hàng được mua cùng một lúc, nhưng nó cũng có thể được áp dụng cho các giao dịch mua trong một loạt thời gian.Nhà bán lẻ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo để tận dụng khả năng mua sản phẩm của khách hàng theo một đơn đặt hàng cụ thể.Ví dụ, một cửa hàng nội thất cho thấy rằng khách hàng mua cũi, sau đó mua giường đôi khoảng hai năm sau đó.Cửa hàng nội thất có thể có được thông tin liên hệ của khách hàng và quảng cáo email cho giường đôi khoảng 18 tháng sau khi mua cũi. Phân tích rổ thị trường có thể trở nên tốn kém và khó thực hiện khi các nhà bán lẻ có một số lượng lớn hàng hóa để phân tích.Để có hiệu quả nhất, các nhà bán lẻ thường tập trung nỗ lực của họ vào những mặt hàng có cả hỗ trợ cao và tự tin cao.Các mặt hàng này có khả năng tạo ra đủ lợi nhuận để làm cho chi phí phân tích đáng giá.