Lý thuyết tiêu dùng là gì?

Lý thuyết người tiêu dùng là một lý thuyết về kinh tế cố gắng giải thích mối quan hệ giữa người tiêu dùng mua lựa chọn và thu nhập.Ý tưởng đằng sau lý thuyết người tiêu dùng là người tiêu dùng sẽ cố gắng mua các sản phẩm sẽ mang lại cho họ mức độ lợi ích cao nhất hoặc hưởng thụ với số tiền mà họ có thể chi tiêu.Bị hạn chế bởi một ngân sách, họ sẽ mua các sản phẩm ít tốn kém hơn nếu giá tăng và những sản phẩm đắt tiền hơn nếu giá giảm.Tương tự như vậy, họ sẽ mua các sản phẩm đắt tiền hơn nếu thu nhập của họ tăng và sản phẩm ít tốn kém hơn nếu thu nhập của họ giảm.Người tiêu dùng đưa ra những lựa chọn này trong nỗ lực tối đa hóa lợi ích mà họ nhận được để đổi lấy số tiền họ chi tiêu. Lý thuyết cho rằng người tiêu dùng sẽ chỉ chi tiêu số tiền mà họ thực sự có và không tính đến việc tiết kiệm tiền.Đây được gọi là ràng buộc ngân sách.Theo lý thuyết của người tiêu dùng, hạn chế ngân sách sẽ ảnh hưởng đến các quyết định chi tiêu của người tiêu dùng bằng cách hạn chế lựa chọn của mình.Nếu người tiêu dùng chỉ có thể chi tiêu số tiền mà anh ta hoặc cô ta có, thì bất kỳ lựa chọn nào có giá cao hơn phải được loại bỏ.Ví dụ, khi mua một chiếc tủ lạnh với ngân sách 800 đô la Mỹ (USD), người tiêu dùng sẽ chọn mô hình tốt nhất cho số tiền đó hoặc ít hơn, nhưng anh ta hoặc cô ta sẽ không chọn một mô hình với chi phí 900 USD., Lý thuyết tiêu dùng nhìn vào sở thích.Nói chung, lý thuyết giả định rằng người tiêu dùng thích một nhóm sản phẩm được đóng gói cùng nhau, thường được gọi là một gói.Người tiêu dùng thường sẽ thích một gói mà không liên quan đến thương hiệu, thay vào đó dựa trên quyết định mua hàng về một cái gì đó như số lượng sản phẩm trong gói hoặc kích thước của gói.Ví dụ, một người tiêu dùng có thể thích một bó với các chai dầu gội và dầu xả thương hiệu lớn hơn và dầu xả hơn một chai dầu gội và dầu xả thương hiệu B nhỏ hơn.Tuy nhiên, nếu các chai có cùng kích thước, thì người tiêu dùng có thể không có sở thích của một trong hai thương hiệu, được gọi là sự thờ ơ. Lý thuyết tiêu dùng cũng thảo luận về một yếu tố gọi là hiệu ứng thay thế.Yếu tố này nói rằng nếu giá của một sản phẩm tăng lên, người tiêu dùng sẽ phải chọn mua ít hơn hoặc thay thế một sản phẩm ít tốn kém hơn để mua số tiền mong muốn.Trong hầu hết các trường hợp, người tiêu dùng sẽ thay thế sản phẩm ít tốn kém hơn khi phải đối mặt với sự lựa chọn này.Chẳng hạn, nếu người tiêu dùng thường mua một thương hiệu cà phê cụ thể và giá tăng, anh ta hoặc cô ta có thể sẽ chuyển sang một thương hiệu cà phê ít tốn kém hơn.Ngoài ra, nếu giá cả sau đó đi xuống, người tiêu dùng có thể chọn mua nhiều thương hiệu ít tốn kém hơn nhưng thường sẽ chuyển trở lại với thương hiệu đắt tiền, ưa thích hơn của mình.Hiệu ứng thu nhập là một yếu tố khác trong lý thuyết tiêu dùng.Hiệu ứng thu nhập nói rằng nếu thu nhập của người tiêu dùng tăng, anh ta hoặc cô ta sẽ có thể mua nhiều sản phẩm mong muốn hơn.Người tiêu dùng cũng có thể chọn thay thế một sản phẩm khác mà trước đây quá đắt đối với ngân sách của mình.Một ví dụ về hiệu ứng thu nhập sẽ là nếu một người phụ nữ thường mua một thương hiệu túi xách nhất định vì thương hiệu nằm trong ngân sách của mình, nhưng cô ấy thực sự muốn một thương hiệu túi xách đắt tiền hơn.Nếu thu nhập của cô tăng, cô thường sẽ chuyển đổi thương hiệu và mua thương hiệu mong muốn, đắt tiền hơn.Ngược lại, nếu thu nhập của người tiêu dùng giảm, cô ấy thường sẽ chuyển sang một thương hiệu ít tốn kém hơn.