Co je to strategická analýza skupiny?

Podniky, které prodávají podobné produkty nebo služby stejnému segmentu populace, jsou ve strategické skupině.Například restaurace s dobrým jídlem a restaurace s rychlým občerstvením jsou restaurace, ale podniky by byly v různých strategických skupinách, protože obvykle nemají stejné zákazníky.Podobně módní butik a skvělá restaurace slouží stejné klientele, ale jsou v různých strategických skupinách, protože podniky nabízejí různé produkty.Zkoumání podniků, které fungují ve stejné strategické skupině, se nazývá analýza strategické skupiny.

Tento typ analýzy je často diskutován ve spojení s zaměřením na trh.Zaměření na trh rozděluje spotřebitelskou populaci na tržní segmenty, které sdílejí charakteristiky, jako je úroveň vzdělání, příjem, věk a pohlaví.Společnosti zkoumají obecné preference segmentů trhu a poté tyto preference využívají k převodovým výrobkům a službám na konkrétní segmenty trhu, které obsluhují strategické skupiny.

Cíle analýzy strategické skupiny se liší v závislosti na několika strategických skupinových charakteristikách, včetně velikosti trhu, rozmanitosti nabízených produktů, geografické blízkosti konkurenčních společností a kde se produkty prodávají.Branding, marketing, kvalita a cena jsou také faktory, které je třeba zvážit.Například společnost, která slouží spotřebitelům, kteří si cení nízkých cen, by mohla provést analýzu, aby určila, kde produkty konkurentů spadají na stupnici kvality nízké ceny.Výsledky této skupinové analýzy mohou společnosti pomoci určit, jak ocenit produkty a nastavit kontrolu kvality.

Společnost by mohla tento analytický nástroj použít k identifikaci konkurentů a určení, jak podniky ve skupině soutěží.Korporace, které uvádějí na trh nový produkt, by mohly provést analýzu, aby určily, jak konkurovat při vstupu na trh.Vytvoření mapy, které podniky slouží každému segmentu trhu, pomáhá analytikům objevovat jakékoli trhy, které stávající strategické skupiny vůbec slouží nebo neslouží.

Umístění a diferenciace produktů jsou dvě strategické marketingové techniky, které těží ze strategické skupinové analýzy.Umístění znamená zajistit, aby produkt zabírá jedinečné místo v mysli spotřebitele a diferenciace znamená, že se produkt zdá být odlišný od konkurenčních produktů.V obou případech může mít konkurenční referenční rámec, aby se produkt zdál jedinečně lepší než jiné produkty ve stejné strategické skupině.