Was ist strategische Gruppenanalyse?

Unternehmen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen an dasselbe Bevölkerungssegment verkaufen, befinden sich in einer strategischen Gruppe.Zum Beispiel sind ein feines Restaurant und ein Fast -Food -Restaurant beide Restaurants, aber die Unternehmen würden in verschiedenen strategischen Gruppen befinden, da sie normalerweise nicht die gleichen Kunden haben.In ähnlicher Weise servieren eine Modeboutique und ein feines Essrestaurant dieselbe Kundschaft, befinden sich jedoch in verschiedenen strategischen Gruppen, da die Unternehmen unterschiedliche Produkte anbieten.Die Untersuchung von Unternehmen, die innerhalb derselben strategischen Gruppe funktionieren, wird als strategische Gruppenanalyse bezeichnet.

Diese Art der Analyse wird häufig in Verbindung mit dem Marktfokus diskutiert.Der Marktfokus spaltet die Verbraucherbevölkerung in Marktsegmente auf, die Merkmale wie Bildungsniveau, Einkommen, Alter und Geschlecht teilen.Unternehmen recherchieren die allgemeinen Präferenzen von Marktsegmenten und nutzen diese Präferenzen dann, um Produkte und Dienstleistungen für bestimmte Marktsegmente zu richten, die von strategischen Gruppen bedient werden.°Branding, Marketing, Qualität und Preis sind auch Faktoren, die berücksichtigt werden müssen.Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Verbrauchern dient, die niedrige Preise schätzen, eine Analyse durchführen, um festzustellen, wo die Produkte der Wettbewerber auf die Skala mit niedrigpreisiger Qualitätsqualität fallen.Die Ergebnisse dieser Gruppenanalyse könnten dem Unternehmen helfen, zu bestimmen, wie Produkte bewertet und die Qualitätskontrolle festgelegt werden.

Ein Unternehmen könnte dieses analytische Tool verwenden, um Wettbewerber zu identifizieren und zu bestimmen, wie Unternehmen innerhalb der Gruppe konkurrieren.Unternehmen, die ein neues Produkt auf den Markt bringen, können eine Analyse durchführen, um zu bestimmen, wie beim Eintritt in den Markt konkurrieren soll.Das Erstellen einer Karte, von der Unternehmen jedem Marktsegment dienen, hilft den Analysten dabei, Märkte zu entdecken, die unterversetzt oder gar nicht von den vorhandenen strategischen Gruppen bedient werden.

Produktpositionierung und Differenzierung sind zwei strategische Marketing -Techniken, die von der strategischen Gruppenanalyse profitieren.Positionierung bedeutet, dass ein Produkt einen einzigartigen Ort im Kopf des Verbrauchers einnimmt, und die Differenzierung bedeutet, dass ein Produkt sich von konkurrierenden Produkten unterscheidet.In beiden Fällen kann ein wettbewerbsfähiger Referenzrahmen dazu beitragen, ein Produkt einzigartig besser erscheinen als andere Produkte in derselben strategischen Gruppe.