Hvad er strategisk gruppeanalyse?

Virksomheder, der sælger lignende produkter eller tjenester til det samme segment af befolkningen, er i en strategisk gruppe.For eksempel er en fin spisestue og en fastfood -restaurant begge restauranter, men virksomhederne ville være i forskellige strategiske grupper, fordi de typisk ikke har de samme kunder.Tilsvarende betjener en modebutik og en fin spisestue det samme klientel, men er i forskellige strategiske grupper, fordi virksomhederne tilbyder forskellige produkter.Undersøgelsen af virksomheder, der fungerer inden for den samme strategiske gruppe, kaldes strategisk gruppeanalyse.

Denne type analyse diskuteres ofte i forbindelse med markedsfokus.Markedsfokus opdeler forbrugerpopulationen i markedssegmenter, der deler egenskaber såsom uddannelsesniveau, indkomst, alder og køn.Virksomheder undersøger de generelle præferencer for markedssegmenter og bruger derefter disse præferencer til gearprodukter og tjenester mod specifikke markedssegmenter, der betjenes af strategiske grupper.

Målene for strategisk gruppeanalyse varierer afhængigt af adskillige strategiske gruppegenskaber, herunder markedets størrelse, mangfoldigheden af de tilbudte produkter, de geografiske nærhed af de konkurrerende virksomheder, og hvor produkterne sælges.Branding, marketing, kvalitet og pris er også faktorer, der skal overvejes.For eksempel kan et firma, der betjener forbrugere, der værdsætter lave priser, gennemføre en analyse for at bestemme, hvor konkurrenternes produkter falder på skalaen med lav pris-mod-kvalitet.Resultaterne af denne gruppeanalyse kan muligvis hjælpe virksomheden med at bestemme, hvordan man priser produkter og indstiller kvalitetskontrol.

Et firma kan muligvis bruge dette analytiske værktøj til at identificere konkurrenter og bestemme, hvordan virksomheder inden for gruppen konkurrerer.Virksomheder, der lancerer et nyt produkt, kan gennemføre en analyse for at bestemme, hvordan man skal konkurrere, når de kommer ind på markedet.Oprettelse af et kort, som virksomheder betjener hvert markedssegment, hjælper analytikere med at opdage ethvert markeder, der er under-serveret eller overhovedet ikke tjent af de eksisterende strategiske grupper.

Produktpositionering og differentiering er to strategiske marketingteknikker, der drager fordel af strategisk gruppeanalyse.Positionering betyder at sikre, at et produkt indtager et unikt sted i forbrugerens sind, og differentiering betyder, at det at få et produkt til at virke anderledes end konkurrerende produkter.I begge tilfælde kan det at have en konkurrencedygtig referenceramme hjælpe med at få et produkt til at virke unikt bedre end andre produkter i den samme strategiske gruppe.