Was ist eine aktuelle Situationsanalyse?

Eine aktuelle Situationsanalyse ist ein klarer, prägnanter Blick auf den gegenwärtigen Zustand eines Unternehmens auf seinem Markt.Eine aktuelle Situationsanalyse wird häufig zur Formulierung der Marketingstrategie verwendet, und untersucht in der Regel mehrere Faktoren, die sich für das aktuelle Unternehmen angeben, einschließlich makroökonomischer Trends, Kundendaten und Informationen über Wettbewerber.Die Analyse dieser Daten kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, einschließlich der beliebten SWOT -Methode (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen).Mit diesen Informationen bietet eine Situationsanalyse eine Zusammenfassung des Geschäfts in naher Zukunft sowie eine Prognose von Leistung und Fortschritt.

Makroökonomische Trends können bei der Durchführung einer Situationsanalyse von Bedeutung sein.Selbst für ein kleines Unternehmen in einer kleinen Stadt, ein Abschwung der Volkswirtschaft, neue Arbeitsgesetze in der Nation eines Lieferanten oder eine Änderung der staatlichen Steuergesetze können zu Verschiebung der Vermögensgänge führen.Die makroökonomische Analyse kann große Trends zusammenfassen, die die Marketingstrategie, die Finanzlage oder den Marktanteil des Unternehmens beeinflussen können.

Kundendaten sind eine der kritischsten Komponenten einer aktuellen Situationsanalyse.Diese Daten können durch Kundenumfragen oder sogar eine einfache Beobachtung durchgesetzt werden.Einige der zu analysierenden Elemente können das Alter, das Geschlecht, das Einkommensniveau, den Bildungshintergrund oder den Familienstand eines typischen Kunden umfassen.Zu wissen, welche Art von Kunden derzeit das Unternehmen bevormunden, kann dazu beitragen, zukünftige Marketingversuche zu bestimmen, um sich an verschiedene demografische Daten zu wenden.

Konkurrenzdaten hilft zu bestimmen, wo ein Unternehmen in Bezug auf ähnliche Organisationen steht.Um diese Daten für eine aktuelle Situationsanalyse zu erhalten, ist es wichtig, Konsumgüterproduktprüfungen, Aktienpreise und relatives Marktanteil zu überprüfen.Viele Unternehmen stellen externe Analysten ein, um einen objektiven Vergleich zu gewährleisten, der deutlich zeigt, wo jede Organisation zueinander steht.Die Wettbewerbsanalyse kann direkte Konkurrenten untersuchen, wie z. B. einen Schuhgeschäft, der sich mit anderen Schuhgeschäften verglichen.Der indirekte Wettbewerb, der sich auf Unternehmen bezieht, die ein anderes Produkt anbieten, das den gleichen Bedarf erfüllt, kann auch in die aktuelle Situationsanalyse einbezogen werden.

Sobald Daten zur aktuellen Situation ein organisiertes Analyse gesammelt sind, kann der Analyseprozess wirklich beginnen.Die SWOT -Methode hilft, Daten in eine von vier Kategorien aufzubauen: Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.Eine Stärke eines Unternehmens könnte ein hoher Marktanteil oder eine vielfältige Kundenbasis sein.Eine Schwäche könnte ein nicht erkennbarer oder datierter Markenname und Logo sein.Unternehmen möchten die Möglichkeiten für Wachstum und Verbesserung nutzen, wie beispielsweise ein etablierter mit einem Lieferanten, der gerade extrem trendig geworden ist.Schließlich ist es wichtig, sich auf Bedrohungen vorzubereiten, z.