Was ist ethnisches Marketing?

Ethnisches Marketing ist der Prozess der Gestaltung von Produktkampagnen und Werbung, um bestimmte rassistisch, ethnisch oder kulturell verwandte Konsumentengruppen anzusprechen.Es handelt sich um eine Art von Marktsegmentierung, die versucht, bestimmte Gruppen mit fokussierteren und angemessen vorgestellten Nachrichten zu zielen.Diese Art von Marketing kann für positive oder negative Geschäftszwecke verwendet werden.

Marketing führt die Verbraucher und versucht sie zu überzeugen, einen Kauf zu tätigen.Es ist eine Funktion einer integrierten Strategie, die Dinge wie Verpackungen und Werbung umfasst, um ein Produktbild zu entwickeln und das Verbraucherverhalten auf der Grundlage dieses Bildes zu fördern.Unternehmen haben die Möglichkeit, alle potenziellen Kunden gleich zu behandeln und das Produktimage auf das anzupassen, was die Mehrheit anspricht oder den Gesamtmarkt in Segmente einteilen und verschiedene Nachrichten für jedes einzelne Segment entwickelt.Eigenschaften.Beispielsweise können Segmentierungen auf geografischer Lage, Geschlecht oder Alter basieren.Eine der effektivsten, aber manchmal umstrittensten Segmentierungen ist die ethnische Zugehörigkeit.Ethnisches Marketingversuche versucht, Werbung und andere Marketingstrategien auf die Interessen und den Geschmack einer identifizierten ethnischen Gruppe anzupassen, die als ungenutztes Kaufpotential angesehen wird.In den USA zum Beispiel umfassen populäre ethnische Segmente Afroamerikaner, Hispanics und asiatische Amerikaner.Segmente Aufmerksamkeit.Eine ethnische Marketingkampagne, die auf Hispanics abzielt, könnte Spanisch anstelle von Englisch für Text- und Audiokopie verwenden.Ebenso könnte eine solche Werbekampagne hispanische Modelle verwenden, anstatt der kaukasischen Modelle, die in der primären Kampagne verwendet werden, die auf andere Verbraucher gerichtet ist.Diese Änderungen sollen die Werbenachricht besser auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ausrichten.Die Theorie besteht darin, den Verbrauchern zu erlauben, sich in der Werbung zu sehen, oder jemanden, mit dem sie sich beziehen können, und nicht einen Fremden, der mit ihren Lebenserfahrungen nichts gemeinsam hat.

Diese Art von Marketing, die die wahrgenommenen Merkmale einer Minderheitengruppe hervorhebtverwendet für positive oder negative Geschäftszwecke.Im Allgemeinen ist es eine positive Marketing -Taktik, die Werbebilder in andere Sprachen zu übersetzen und die Werbebilder zu verleihen, die Respekt für die Zielgruppe zeigt.Einige Unternehmen nutzen jedoch Stereotypen, um negative Bilder und Verhaltensweisen zu fördern.Zum Beispiel richten sich einige Unternehmen stark ethnische Gruppen für Alkohol- und Zigarettenwerbung an und verewigen das negative Stereotyp, dass Minderheitengruppen mehr Geld für diese Arten von ungesunden Produkten ausgeben als für positivere Produkte.Andere Unternehmen nehmen allgemeine Stereotypen auf und übersetzen sie in Marketingmaterial, das bei allgemein angewendet wahrgenommen werden kann.