Τι είναι η οικογένεια μάρκας;

Οι εταιρείες που παράγουν μια ποικιλία διαφορετικών προϊόντων ή σειρών προϊόντων συχνά εμπορεύονται τα προϊόντα αυτά μαζί, συμπεριλαμβάνοντας όλα αυτά σε μια οικογένεια μάρκας.Μια οικογένεια μάρκας περιλαμβάνει γενικά προϊόντα και υπηρεσίες που συνδέονται με κάποιο τρόπο, όπως διαφορετικά μοντέλα αυτοκινήτων ή διάφορους τύπους εξοπλισμού κηπουρικής.Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα προϊόντα μάρκας λειτουργούν μόνο όταν χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με άλλα προϊόντα από την ίδια οικογένεια μάρκας, πράγμα που σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις μπορούν εύκολα να διασχίσουν προϊόντα σε υπάρχοντες πελάτες.

Πολλές εταιρείες έχουν μόνο μία οικογένεια μάρκας και όλα ταΤα προϊόντα επιχειρήσεων αποτελούν μέρος της μάρκας.Οι μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες έχουν συνήθως πολλαπλές μάρκες και μερικές χρησιμοποιούν διαφορετικές μάρκες σε διαφορετικά έθνη.Οι εταιρείες διεξάγουν έρευνα καταναλωτών πριν από την έναρξη των εμπορικών σημάτων και χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσουν εικόνες μάρκας που θα απευθύνονται στις δημογραφικές ομάδες στις οποίες στοχεύουν τα προϊόντα των επιχειρήσεων.Κατά συνέπεια, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν συχνά διαφορετικές μάρκες σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές, επειδή οι γλωσσικές και πολιτισμικές διαφορές σημαίνουν ότι οι άνθρωποι διαφορετικών πολιτισμών δεν είναι πάντα εξίσου δεκτικοί σε ορισμένους τύπους μάρκετινγκ μάρκας.Λογότυπα και σύνθημα.Το λογότυπο μπορεί να εμφανιστεί κάπου σε όλα τα προϊόντα των επιχειρήσεων και χρησιμοποιείται επίσης σε υλικά μάρκετινγκ και διαφημίσεις.Οι καταναλωτές αναγνωρίζουν γρήγορα ένα βαριά διαφημιζόμενο προϊόν προϊόντων απλά βλέποντας το λογότυπο της οικογένειας των εμπορικών σημάτων.Οι πελάτες που είχαν θετικές εμπειρίες με τα άλλα προϊόντα της Companys είναι πιο πιθανό να αγοράσουν περισσότερα προϊόντα από την οικογένεια μάρκας από ό, τι οι άνθρωποι που δεν έχουν ακόμη αγοράσει το εμπορικό σήμα.Αρκετές διαφορετικές οικογένειες εμπορικών σημάτων, ώστε να απευθύνονται σε καταναλωτές με διαφορετικά επίπεδα κοινωνικοοικονομικής κατάστασης.Μια εταιρεία μπορεί να στοχεύει ένα εμπορικό σήμα στους εύπορους καταναλωτές και να προωθήσει το εμπορικό σήμα χρησιμοποιώντας όρους όπως πολυτέλεια ή εκλεπτυσμένο, ενώ τα εμπορικά σήματα που απευθύνονται σε λιγότερο εύπορους ανθρώπους μπορούν να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ που δίνει έμφαση στην αξία και την ευκολία.Με την πάροδο του χρόνου, μια επιχείρηση μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύεται ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες εάν η αρχική της πελατειακή βάση αρχίσει να μειώνεται.

Όταν μια φήμη των εταιρειών υποφέρει ως αποτέλεσμα της αρνητικής δημοσιότητας που περιβάλλει ένα από τα προϊόντα της, οι καταναλωτέςΜπορεί να συσχετίσει άλλα προϊόντα μέσα στην ίδια οικογένεια με το προϊόν που έλαβε τον κακό Τύπο.Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση των πωλήσεων, οπότε η εταιρεία μπορεί να επιλέξει να επαναπροσδιορίσει τα άλλα προϊόντα της, ώστε να απομονώσει το προϊόν που προκάλεσε το ζήτημα.Ως εκ τούτου, η οικογενειακή επωνυμία μπορεί να βοηθήσει και να βλάψει μια επιχείρηση.