Ano ang isang pamilya ng tatak?

Ang mga kumpanya na gumagawa ng iba't ibang mga iba't ibang mga produkto o linya ng produkto ay madalas na pamilihan ng mga produktong magkasama sa pamamagitan ng pagsasama ng lahat ng mga ito sa isang pamilya ng tatak.Ang isang pamilya ng tatak sa pangkalahatan ay nagsasama ng mga produkto at serbisyo na kahit papaano konektado, tulad ng iba't ibang mga modelo ng mga kotse o iba't ibang uri ng kagamitan sa paghahardin.Sa ilang mga pagkakataon, ang mga produkto ng tatak ay gumagana lamang kapag ginamit kasabay ng iba pang mga produkto mula sa loob ng parehong pamilya ng tatak, na nangangahulugang ang mga negosyo ay madaling mag-cross-sell sa mga umiiral na customer.

Maraming mga kumpanya ang may isang pamilya lamang ng tatak, at lahat ngAng mga produktong kumpanya ay bahagi ng tatak.Ang mga pangunahing kumpanya ng multinasyunal ay karaniwang may maraming mga tatak, at ang ilan ay gumagamit ng iba't ibang mga tatak sa iba't ibang mga bansa.Ang mga kumpanya ay nagsasagawa ng pananaliksik ng consumer bago ilunsad ang mga tatak at gamitin ang data na iyon upang lumikha ng mga imahe ng tatak na mag -apela sa mga pangkat ng demograpiko na nilalayon ng mga produktong kumpanya.Dahil dito, ang mga kumpanya ay madalas na gumagamit ng iba't ibang mga tatak sa iba't ibang mga rehiyon ng heograpiya dahilmga logo at slogan.Ang logo ay maaaring lumitaw sa isang lugar sa lahat ng mga produkto ng kumpanya, at ginagamit din sa mga materyales sa marketing at mga patalastas.Mabilis na kinikilala ng mga mamimili ang isang mabibigat na na -advertise na mga produkto ng kumpanya sa pamamagitan lamang ng pagkakita ng logo ng pamilya ng mga tatak.Ang mga kliyente na nagkaroon ng positibong karanasan sa mga kumpanya ng iba pang mga produkto ay mas malamang na bumili ng mas maraming mga produkto mula sa pamilya ng tatak kaysa sa mga taong hindi pa bumili ng tatak.

Ang ilang mga kumpanya na gumagawa lamang ng isang uri ng produkto, tulad ng mga sasakyan, ay maaaring lumikhaMaraming iba't ibang mga pamilya ng mga tatak upang mag -apela sa mga mamimili na may iba't ibang antas ng katayuan sa socioeconomic.Ang isang kumpanya ay maaaring i -target ang isang tatak sa mga mayayaman na mamimili at itaguyod ang tatak gamit ang mga termino tulad ng luho o pino, habang ang mga tatak na naglalayong hindi gaanong mayaman ay maaaring gumamit ng marketing na binibigyang diin ang halaga at kaginhawaan.Sa paglipas ng panahon, maaaring baguhin ng isang kompanya ang paraan na ipinagbibili nito ang isang partikular na tatak upang maakit ang mas maraming mga kliyente kung ang orihinal na base ng kliyente ay nagsisimulang bumaba.Maaaring iugnay ang iba pang mga produkto sa loob ng parehong pamilya sa produkto na nakatanggap ng masamang pindutin.Maaari itong magresulta sa isang pagtanggi sa mga benta, kung saan ang kumpanya ay maaaring pumili upang muling i-brand ang iba pang mga produkto upang ibukod ang produkto na naging sanhi ng isyu.Samakatuwid, ang pagba -brand ng pamilya ay maaaring kapwa makakatulong at makapinsala sa isang firm.