Apa itu keluarga merek?

Perusahaan yang memproduksi berbagai produk atau lini produk yang berbeda sering memasarkan produk -produk tersebut bersama -sama dengan memasukkan semuanya dalam keluarga merek.Keluarga merek umumnya mencakup produk dan layanan yang entah bagaimana terhubung, seperti berbagai model mobil atau berbagai jenis peralatan berkebun.Dalam beberapa kasus, produk merek hanya berfungsi ketika digunakan bersama dengan produk lain dari dalam keluarga merek yang sama, yang berarti bahwa bisnis dapat dengan mudah menjual produk ke pelanggan yang sudah ada.

Banyak perusahaan hanya memiliki satu keluarga merek, dan semua ituProduk perusahaan merupakan bagian dari merek.Perusahaan multinasional utama biasanya memiliki banyak merek, dan beberapa menggunakan merek yang berbeda di berbagai negara.Perusahaan melakukan riset konsumen sebelum meluncurkan merek dan menggunakan data itu untuk membuat gambar merek yang akan menarik bagi kelompok demografis yang dituju oleh produk perusahaan.Akibatnya, perusahaan sering menggunakan merek yang berbeda di wilayah geografis yang berbeda karena perbedaan bahasa dan budaya berarti bahwa orang -orang dari budaya yang berbeda tidak selalu sama -sama menerima dengan jenis pemasaran merek tertentu.Logo dan slogan.Logo ini dapat muncul di suatu tempat di semua produk perusahaan, dan juga digunakan dalam materi pemasaran dan iklan.Konsumen dengan cepat mengenali produk perusahaan yang sangat diiklankan hanya dengan melihat logo keluarga merek.Klien yang memiliki pengalaman positif dengan perusahaan produk lain lebih cenderung membeli lebih banyak produk dari keluarga merek daripada orang -orang yang belum membeli merek.

Beberapa perusahaan yang hanya memproduksi satu jenis produk, seperti mobil, dapat menciptakanBeberapa keluarga merek yang berbeda untuk menarik bagi konsumen dengan tingkat status sosial ekonomi yang berbeda.Sebuah perusahaan dapat menargetkan satu merek di konsumen yang kaya dan mempromosikan merek menggunakan istilah -istilah seperti kemewahan atau halus, sementara merek yang ditujukan untuk orang yang kurang kaya dapat menggunakan pemasaran yang menekankan nilai dan kenyamanan.Seiring waktu, perusahaan dapat mengubah cara memasarkan merek tertentu untuk menarik lebih banyak klien jika basis klien aslinya mulai berkurang.

Ketika reputasi perusahaan menderita sebagai akibat dari publisitas negatif di sekitar salah satu produknya, konsumennyaDapat mengaitkan produk lain dalam keluarga yang sama dengan produk yang menerima pers yang buruk.Hal ini dapat mengakibatkan penurunan penjualan, dalam hal ini perusahaan dapat memilih untuk merekam ulang produk-produk lainnya untuk mengisolasi produk yang menyebabkan masalah.Oleh karena itu, branding keluarga dapat membantu dan membahayakan perusahaan.