Τι είναι η διαφημιστική έρευνα;

Η διαφημιστική έρευνα είναι μια μελέτη της απόδοσης και της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.Αυτός ο τύπος έρευνας μπορεί να είναι Εταιρεία, Προϊόν ή ακόμα και συγκεκριμένη διαφήμιση.Η διαφημιστική έρευνα μπορεί επίσης να γίνει σε μεγαλύτερη κλίμακα, για να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα, ο κορεσμός ή οι παραλλαγές ενός συγκεκριμένου τύπου διαφήμισης.Μπορεί επίσης να πραγματοποιηθεί ως εξέταση του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιεί μια συγκεκριμένη βιομηχανία ή τμήμα αγοράς διαφημίσεις.

Οι επιχειρήσεις συχνά εκτελούν διαφημιστική έρευνα προκειμένου να ενημερώσουν ή να διαχειριστούν τη διαφημιστική τους συμπεριφορά.Μια εταιρεία μπορεί να πραγματοποιήσει έρευνα σχετικά με την τρέχουσα διαφήμιση για να δει πώς το κοινό τους αντιλαμβάνεται, τη σχέση μιας μακρόχρονης εκστρατείας για την απόδοση των προϊόντων και τι γίνεται με τις διαφημίσεις που κάνουν οι καταναλωτές ή δεν τους αρέσει.Αυτό γίνεται συνήθως μέσω των ερευνών των καταναλωτών και της ανάλυσης δεδομένων πωλήσεων.

Η ανάπτυξη και η εκτόξευση μιας νέας διαφημιστικής καμπάνιας αποτελεί πρωταρχικό επίκεντρο κάποιας διαφημιστικής έρευνας.Μια επιχείρηση μπορεί να θέλει να μάθει εάν μια νέα καμπάνια διατηρεί όλη την αφοσίωση της μάρκας που δημιουργείται από προηγούμενες καμπάνιες, ενώ εισάγει ένα νέο προϊόν με συναρπαστικό τρόπο.Αυτός ο τύπος έρευνας διαφήμισης γίνεται συχνά μέσω ομάδων εστίασης, οι οποίες είναι ακροατές που επιλέγονται για να προβάλλουν διαφημίσεις και να τους δίνουν πληροφορίες.Οι ομάδες εστίασης καλούνται συνήθως να προσδιορίσουν τι ξεχώρισαν περισσότερο, τι τους άρεσε για τη διαφήμιση, πόσο καλά κατέλαβε την προσοχή ή το συναίσθημά τους και τυχόν αδυναμίες που παρατήρησαν.Οι συναισθηματικές και ψυχολογικές αντιδράσεις ενός κοινού εστίασης σε μια εκστρατεία μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο η διαφήμιση θα διαδραματίσει σε ένα μεγαλύτερο στάδιο και σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία.

Ένας από τους λόγους για τους οποίους η διαφημιστική έρευνα είναι σημαντική για τις μεμονωμένες επιχειρήσεις είναι ότι οι διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί να είναι εξαιρετικά δαπανηρές.Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις ενδέχεται να κοστίζουν άνω των $ 100.000 δολαρίων ΗΠΑ (USD) απλά για να παράγουν, πριν από την αγορά οποιουδήποτε χρόνου διαφήμισης για την εκτέλεση των διαφημίσεων.Μια διαφημιστική εκστρατεία που τα Flops δεν μπορούν μόνο να αποδώσουν σοβαρά τον προϋπολογισμό λειτουργίας μιας επιχείρησης, αλλά μπορεί να προσβάλλουν το ίδιο το προϊόν για τα επόμενα χρόνια.Η διαφημιστική έρευνα μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να διαφημίσουν πιο αποτελεσματικά και επίσης να παρέχουν σαφή προειδοποιητικά σημάδια μιας καταστροφής μάρκετινγκ.

Σε αντίθεση με τη διαφήμιση ή την εκστρατεία ειδική εστίαση της εσωτερικής διαφημιστικής έρευνας, η εξωτερική διαφημιστική έρευνα μετρά τα στοιχεία της διαφήμισης σε ευρύτερη κλίμακα.Αυτός ο τύπος έρευνας μπορεί να αναληφθεί από εταιρείες μάρκετινγκ, κοινωνιολόγους και αναλυτές της βιομηχανίας διαφημίσεων για να κατανοήσουν τον τρόπο λειτουργίας των διαφημίσεων και του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούνται.Οι διαφημιστικές ερευνητικές μελέτες βοηθούν τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν τον καλύτερο τρόπο χρήσης των τεχνικών διαφήμισης και μπορεί επίσης να βοηθήσουν στον εντοπισμό των προτύπων διαφημιστικών τάσεων.Για παράδειγμα, χάρη στην αλλαγή των προτύπων δαπανών, οι τάσεις του τέλους του 20ου αιώνα έδειξαν μια αξιοσημείωτη αύξηση της διαφήμισης με στόχο τα παιδιά και τους εφήβους, σε αντίθεση με την παραδοσιακή μέθοδο διαφήμισης σε ενήλικες.