Mi a reklámkutatás?

A reklámkutatás a reklám teljesítményének és hatékonyságának tanulmányozása.Az ilyen típusú kutatások lehetnek vállalati, termék- vagy akár reklám-specifikus.A reklámkutatás nagyobb léptékben is elvégezhető, hogy megmérje egy adott típusú reklám hatékonyságát, telítettségét vagy variációit.Ezt is elvégezheti annak vizsgálataként is, hogy egy adott iparág vagy piaci szegmens hogyan használja a hirdetéseket.

A vállalkozások gyakran hirdetési kutatásokat végeznek a reklám magatartásuk tájékoztatása vagy kezelése érdekében.Egy vállalat kutatást végezhet a jelenlegi hirdetésekről, hogy megnézze, hogyan érzékeli őket a közönség, a hosszú távú kampány kapcsolatát a termékteljesítményhez, és mi lenne a hirdetésekkel, mint a fogyasztók, vagy nem szeretik.Ezt általában fogyasztói felmérések és értékesítési adatok elemzése révén végzik.

Új hirdetési kampány fejlesztése és elindítása néhány hirdetési kutatás elsődleges hangsúlya.Lehet, hogy egy vállalkozás megtudhatja, hogy egy új kampány megtartja -e a korábbi kampányok által létrehozott összes márkahűséget, miközben egy új terméket izgalmas módon vezet be.Az ilyen típusú reklámkutatást gyakran fókuszcsoportokon keresztül végzik, amelyeket a közönség választott ki a hirdetések megtekintéséhez és azokhoz való hozzájáruláshoz.A fókuszcsoportokat általában arra kérik, hogy azonosítsák a legjobban, mi tetszett a reklámban, mennyire megragadta a figyelmüket vagy az érzelmeiket, és az észrevett gyengeségeket.A fókusz közönség érzelmi és pszichológiai reakciói egy kampányra segíthetnek meghatározni, hogy a reklám hogyan fog játszani egy nagyobb színpadon és a különböző demográfiai adatokban.

Az egyik oka annak, hogy a reklámkutatás fontos az egyes vállalkozások számára, hogy a reklámkampányok rendkívül drágák lehetnek.A televíziós reklámok 100 000 dollárt (USD) többletbe kerülhetnek, egyszerűen a gyártáshoz, mielőtt bármilyen hirdetési időt még a hirdetések futtatására is megvásárolnának.Az a hirdetési kampány, amely a flops nemcsak súlyosan képes elcsábítani egy vállalkozás működési költségvetését, hanem magának a terméknek az elkövetkező években is megsemmisítheti.A reklámkutatás segíthet a vállalkozások hatékonyabb reklámozásában, és egyértelmű figyelmeztető jeleket is nyújthat a marketing katasztrófáról.

A belső reklámkutatás AD vagy kampány-specifikus fókuszával ellentétben a külső reklámkutatási intézkedések szélesebb körű reklám alkotóelemeivel.Az ilyen típusú kutatásokat a marketingvállalatok, a szociológusok és a reklámipar elemzői végezhetik, hogy megértsék, hogyan működnek a reklámok és hogyan használják őket.A reklámkutatási tanulmányok segítenek a hirdetőknek megérteni, hogyan lehet a legjobban használni a reklám technikákat, és segíthet a reklám trendek mintáinak azonosításában.Például, a változó kiadási mintáknak köszönhetően a 20. század végi tendenciák figyelemre méltó növekedést mutattak a gyermekek és a tinédzserek felé irányuló reklámokban, szemben a felnőttek számára nyújtott hagyományos reklám módszerrel.