Apa itu riset periklanan?

Penelitian periklanan adalah studi tentang kinerja dan efisiensi iklan.Jenis penelitian ini mungkin perusahaan, produk, atau bahkan khusus iklan.Penelitian periklanan juga dapat dilakukan pada skala yang lebih besar, untuk mengukur efektivitas, saturasi, atau variasi jenis iklan tertentu.Ini juga dapat dilakukan sebagai pemeriksaan tentang bagaimana industri atau segmen pasar tertentu menggunakan iklan.

Bisnis sering melakukan riset periklanan untuk menginformasikan atau mengelola perilaku iklan mereka.Sebuah perusahaan dapat melakukan penelitian tentang iklan saat ini untuk melihat bagaimana publik memandang mereka, hubungan kampanye yang sudah berjalan lama dengan kinerja produk, dan bagaimana dengan iklan yang disukai atau tidak disukai konsumen.Ini biasanya dilakukan melalui survei konsumen dan analisis data penjualan.

Mengembangkan dan meluncurkan kampanye iklan baru adalah fokus utama dari beberapa penelitian periklanan.Sebuah bisnis mungkin ingin tahu apakah kampanye baru mempertahankan semua loyalitas merek yang diciptakan oleh kampanye sebelumnya, sambil memperkenalkan produk baru dengan cara yang menarik.Jenis penelitian periklanan ini sering dilakukan melalui kelompok fokus, yang merupakan audiens yang dipilih untuk melihat iklan dan memberikan masukan padanya.Kelompok fokus biasanya diminta untuk mengidentifikasi apa yang paling menonjol, apa yang mereka sukai dari iklan, seberapa baik itu menarik perhatian atau emosi mereka, dan kelemahan apa pun yang mereka perhatikan.Reaksi emosional dan psikologis dari audiens fokus terhadap kampanye dapat membantu menentukan bagaimana iklan akan diputar pada panggung yang lebih besar dan demografi yang berbeda.

Salah satu alasan mengapa riset periklanan penting bagi bisnis individu adalah bahwa kampanye periklanan bisa sangat mahal.Iklan televisi mungkin berharga lebih dari $ 100.000 dolar AS (USD) hanya untuk diproduksi, sebelum waktu iklan bahkan dibeli untuk menjalankan iklan.Kampanye iklan yang gagal tidak hanya dapat menghilangkan anggaran operasional suatu bisnis, tetapi juga dapat mencemari produk itu sendiri untuk tahun -tahun mendatang.Penelitian periklanan dapat membantu bisnis beriklan secara lebih efektif, dan juga memberikan tanda -tanda peringatan yang jelas tentang bencana pemasaran.

Berbeda dengan iklan atau fokus spesifik kampanye dari penelitian iklan internal, penelitian iklan eksternal mengukur komponen iklan pada skala yang lebih luas.Jenis penelitian ini mungkin dilakukan oleh perusahaan pemasaran, sosiolog, dan analis industri periklanan untuk memahami bagaimana iklan bekerja dan bagaimana mereka digunakan.Studi penelitian iklan membantu pengiklan memahami cara terbaik untuk memanfaatkan teknik periklanan, dan juga dapat membantu mengidentifikasi pola tren periklanan.Misalnya, berkat perubahan pola pengeluaran, tren akhir abad ke -20 menunjukkan peningkatan luar biasa dalam iklan yang ditujukan untuk anak -anak dan remaja, yang bertentangan dengan metode iklan tradisional kepada orang dewasa.